第十四章 文化旅游市场营销：本章主要介绍文化旅游的动机、文化旅游产品的开发、文化旅游产品的营销以及文化旅游市场的营销策略。14.1文化旅游产品及其营销:主要包括文化旅游的概念及特点；文化旅游产品的开发；故宫文创产品营销。[单选题]文化旅游企业根据不同消费者的旅游需求模式，采取包括性能、色彩、规模、服务方面各不同的营销举措，最终实现满足单个消费者的个性需求，这体现了（ ）营销策略。（ ）选项:[方式要个性化
14.2文化旅游市场的营销策略:主要包括文化旅游的营销策略。文化旅游的市场营销倾向于非经济、非物质的方式，一般表现为体验导向、创意导向和品牌导向。
, 机制要整合化
, 内涵概念化
, 市场要多样化
]
[多选题]人们要外出进行文化旅游的原因是复杂的，这其中包括主观原因也包括客观原因，其客观原因主要包括（ ）。选项:[有自己支配的时间
, 有足够可供支配的金钱
, 有可供人们使用的交通工具
, 有现代化的文化旅游设备
]
[多选题]文化旅游企业根据自身所处的地理优势和发挥创造性思维发展属于自身的主导文化旅游产品，开发文化旅游产品应注意（ ）选项:[塑造主题产品
, 打造支撑产品
, 挖掘新型产品
, 打造辅助产品
]
[多选题]文化旅游企业采取情感营销方式时，从消费者的情感需要出发，寓情感于营销之中；这种营销方式的特点主要有（ ）选项:[人文化
, 主体化
, 个性化
, 感性化
]
[多选题]文化旅游企业要想不断获得和保持竞争优势，除了提供优质的旅游吸引物，必须构建高品位的营销理念，创新营销手段。这要求我们应做到（ ）选项:[内涵要概念化、主题化
, 市场要多样化、层次化
, 手段要网络化、智慧化
, 机制要整合化、互动化
]
[多选题]我们在打造文化旅游产品时，目前最为突出的支撑产品是（ ）。选项:[特色餐饮
, 纪念产品
, 主题公园
, 演艺产品
]
[单选题]故宫文创产品营销的主要特点是立足传统、深挖创意，贴近生活、延伸产业链，跨界新媒体、整合营销传播。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]文化旅游就是以独特的文化资源为核心吸引力，吸引人们前往一滴进行观光、体验、休闲、感悟的一种旅游活动。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]智慧营销通过社交媒体互动、制造事件、话题营销等方式判断营销渠道和方式。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]辅助产品是文化旅游产品的多元映射，为主题产品和文化内涵的显现提供更为广阔的空间和氛围渲染。（ ）选项:[错, 对]
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