第四章 文化市场机会、细分与定位：本章节主要内容包括：文化市场机会、文化市场细分和文化市场定位。 请大家先观看有关“《向往的生活》节目视频片段”，并思考以下问题：《向往的生活》的市场定位是什么？4.1文化市场机会的三个基本内容:本节需要我们理解一下什么是文化市场机会。根据机会现实程度划分，市场机会可以分为现实需求和潜在需求。常见的文化市场机会的类型又包括哪几类？[单选题]
4.2文化市场细分:作为一个复杂而庞大的整体，文化市场是由不同的购买者和群体组成的，由于这些购买个体和群体在地理位置、资源条件、消费心理、购买习惯等方面存在差异性，在同类产品市场上，会产生不同的购买行为。所以，我们将在此基础上对文化市场细分的内涵进行讲解。
4.3文化市场定位:文化市场要想在市场竞争中取胜，获得长期稳定的发展，就必须做好产品和服务的目标市场定位工作。因此，我们要充分认识到做好文化市场定位的必要性。
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[单选题]文化市场定位是企业产品同质化背景下企业竞争的必然选择。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]文化市场定位能够让消费者“先入为主”，吸引消费者。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]文化市场机会也具有以下哪项特点：（ ）选项:[保密性
, 特定性
, 单一性
, 多维性
]
[单选题]文化市场中消费者需求的（ ）是市场细分的基础，这种差异性产生的结构性变量将成为文化市场细分的基本依据。选项:[综合性
, 同质性
, 复杂性
, 差异性
]
[单选题]差异化是竞争的法宝。在文化识别的过程中，需要了解竞争对手借助什么样的文化来进行文化市场定位，打造了什么样的文化特色，塑造了什么样的（ ）。选项:[文化背景
, 文化视角
, 文化交流
, 文化形象
]
[单选题]市场定位需要寻求特色的富有优势的文化与竞争对手在消费者心志中塑造（ ）的形象。选项:[同质化
, 相似化
, 相同化
, 差异化
]
[单选题]企业要塑造的文化形象打造的文化特色必须是能够满足（ ）的需要的。选项:[消费者供给
, 消费者需求
, 市场需求
, 市场供给
]
[多选题]文化市场定位的过程涉及以下哪些步骤：（ ）选项:[识别文化优势
, 宣传文化优势
, 明确文化共识
, 确定文化共性
]
[多选题]随着技术水平的提升，企业生产的产品在哪些方面等越来越趋向于同质化？（ ）选项:[特色
, 技术
, 功能
, 品牌
]
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