第五章 文化市场行业竞争者：本章主要内容包括以下三个方面：第一文化市场竞争、第二文化市场竞争者、第三文化市场定位战略。5.1文化市场竞争:通过观看视频《文化市场已经进入“第三代竞争”》，并思考：什么是文化市场竞争？同时，了解国内外文化市场已经进入以品牌为核心的“第三代竞争” 时代。城市乃至国家之间的文化竞争，越来越表现为文化品牌的竞争。[单选题]文化市场竞争指为文化市场提供产品和服务的企业，为了更好的占领市场，提高产品和服务的市场效率，实现企业的生产经营目标而与其他文化企业开展的竞争。（ ）选项:[对, 错]
5.2文化市场竞争者:对于文化企业来讲，分析竞争者是在市场上开展竞争的必要步骤。科学分析竞争者、准确找出竞争者，并掌握其竞争策略和目标，会更有利于文化企业的市场竞争。要做到科学分析竞争者，我们又将从哪些方面入手呢，这将是我们本节重点讲解的内容。
5.3文化市场定位战略:文化市场定位战略主要分为三种战略：第一，成本领先战略；第二、差异化战略；第三、目标集中战略。本节我们将对其进行详细讲解。
[单选题]市场主导者战略：它指在相关文化产品的市场上占有率较高的企业。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]湖南卫视的在文化市场的定位是是市场挑战者。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]垄断竞争市场，这是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构，是现实中（ ）选项:[几乎不存在
, 很少存在
, 普遍存在
, 偶尔存在
]
[单选题]目标集中战略要求企业（ ）要选准能够在某一相对狭窄的范围内超越其他竞争对手。选项:[参与者
, 决策者
, 执行者
, 跟随者
]
[单选题]中央电视台是文化市场的 （ ）。选项:[主导者
, 跟随者
, 挑战者
, 补缺者
]
[单选题]侧翼进攻战略，以相对优势去攻击竞争对手的薄弱环节。（ ）选项:[对, 错]
[多选题]文化企业参与市场竞争是一个主动的行为过程，但其部分的成效和结果究竟怎么样，还主要取决于（ ）综合反映。选项:[外部竞争斗争
, 内部联合力量
, 外部联合斗争
, 内部竞争力量
]
[多选题]比较符合小型文化企业的经营策略主要有以下哪几种：（ ）选项:[顾客质量专业化
, 数量和价格专业化
, 垂直层面专业化
, 特定客户专业化
]
[多选题]差异化战略的优点包括：（ ）选项:[树立良好的企业形象
, 循序渐进赢得目标市场的竞争优势
, 在同质化竞争中异军突起
, 迅速赢得目标市场的竞争优势
]
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