第四章 小试牛刀： 设计文化产品：一个文化品牌的价值主要来源于其所生产的文化产品的价值，一项成功文化产品的诞生，需要经历完整的策划、创意和生产过程。在当代社会，文化创意产业，文化创意品牌，文化创意产品，是国家经济发展的重要动力，甚至是国家竞争的软实力的体现。近几年国内文化创意产业兴起，特别是随着以故宫为代表的博物馆成为“网红”，以中国传统故事为脚本的影视作品登陆影院，越来越多的年轻人开始关注文化创意产业，关注文化创意产品。本章将从文化产品的含义、文化产品的创意与设计、文化产品包装的创意与策划、文化产品组合的创意与策划和文化产品的价格营销五个方面，对文化产品的创意与策划进行系统性的介绍。4.1什么是文化产品:文化产品是一种被物化的文化类型，其中文化是关键，也是其区分于一般产品的显著特点。本节将通过对文化产品的概念、文化产品的类型、文化产品的结构和文化产品的特点进行介绍，力求让大家对文化产品有一个全面的了解。[单选题]文化产品的双重属性指的是其商品属性和 （ ）
4.2文化产品的创意与设计:一种文化产品的功能、结构、外形等特点，是在产品设计过程中确定的，文化产品的设计必须要明确文化产品设计的原则导向和文化产品的流程。
4.3文化产品包装的创意与策划:文化产品的包装是整个文化产品生产过程的一个重要环节，随着文化市场产品的日渐丰富，尤其是随着人们收入水平和生活水平的提高，人们对产品的审美意识的加强，文化产品的包装日趋显得突出和重要，对产品销售起到了重要的促进作用。
4.4文化产品组合的创意与策划:一个成功的文化企业不仅仅只产生一种文化产品，而往往是文化产品的组合，本节内容，我们将一起学习文化产品组合的含义、策略与形式。
4.5文化产品的价格营销:由于文化产品具有的文化属性，造成文化产品的价格与一般的普通商品具有显著的区别，但是大部分文化产品还是表现出与普通商品类似的价格营销特点，本节内容我们将一起学习文化产品价格规划的影响因素和基本策略。
文化属性
价值属性
精神属性
市场属性
答案：精神属性
[单选题]文化产品的结构可分为（ ）、形式产品层、附加利益层三个层次。
服务产品层
外围产品层
相关产品层
核心产品层[多选题]文化产品设计的原则导向（ ）。
优势化导向
个性化导向
心理化导向
民族化导向 [判断题]产品的包装可分为有形包装和无形包装 。（ ）
错
对[判断题]文化产品包装最基本的作用是增加附加值。（ ）
错
对
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