文化创意与策划修炼手册第三章测试_智慧树知到答案2021年

第三章 修炼内核： 建立文化品牌：文化品牌是文创的第一步，它不如文化产品和文化活动直观可感，却是后两者的内核所在，产品和活动都应该符合品牌的基调。本章将讲解文化品牌的基本概念，从CIS企业识别系统的三个层次搭建文化品牌，最后再尝试将文化品牌推广和传播出去。3.1聊聊文化品牌:文化品牌是某一文化企业所拥有的以区别于其他文化企业或文化产品及文化服务的名称、标识、形象以及利益等的组合，分布类别广泛又富含文化底蕴。在实际操作中，可以从功能、竞争者、消费群体、价格、质量、文化的角度入手。
3.2文化品牌设计的创意与策划:文化品牌的设计可以根据CIS企业识别系统的内涵，从理念识别、视觉识别和行为识别三个要素展开，其中，理念识别属于意识层面，处于企业识别系统的最里层，是最根本和最重要的核心内涵，影响着行为识别系统BI和视觉识别系统VI，但后两者更为直观。
3.3文化品牌传播的创意与策划:酒香也怕巷子深，文化品牌的传播是文化品牌策划的关键性环节，传播有助于企业树立良好的品牌形象，形成顾客忠诚，并最终促进市场销售的活动。我们可以从传播主体、传播客体、渠道和内容的角度思考相应的传播策略。