网络营销答案2023

第三章测试

1.企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上
市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ ）
A:网上市场定位
B:网上市场选择
C:网上市场分工
D:网上市场细分

答案:D
2.网络市场定位的角色选择有（ ）
A:革新派、乐观派、竞争派、保守派
B:革新派、追随派、悲观派、保守派
C:革新派、追随派、竞争派、保守派
D:享乐派、追随派、竞争派、保守派
3.关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？（ ）
A:从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。
B:从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场，
C:网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。
D:基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。
4.关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？（ ）
A:对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，
从而全面提升企业的整体竞争力。
B:成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。
C:网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低
顾客服务成本、减少市场调查费用。
D:对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太
贵，就会作出别的选择。
5.关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？（ ）
A:传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。
B:网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式。
C:传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
D:网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
6.网络市场细分的原则主要有（ ）
A:可衡量性
B:实效性
C:可接近性
D:反应率高低
7.有效市场细分需具备的特点是（ ）。
A:可区分性劳动产物
B:可盈利性效用
C:可测量性实体
D:可行动性
8.关于产品策略，下列哪个表述是错误的？（ ）
A:产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计、以及维修、
安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的开发活动。
B:产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。
C:产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要。
D:产品策略是指做出与产品有关的计划和决策。
9.关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？（ ）
A:便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。
B:互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。
C:网络营销使顾客购买的方便性大大提高。
D:互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。
10.针对不同细分市场，选择若干细分市场作为目标市场，以相同的营销策略适应目标市场，这是差异营销战略。（ ）
A:错 B:对