走进广告世界章节测试课后答案2024春

第八章测试

1.广告策划的核心内容是（  ）。
A:广告决策与计划 B:广告效果评估与测定 C:广告调查与分析 D:广告宣传与实施
答案:A
2.给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（  ）。
A:尽可能简明扼要 B:尽可能详细完整 C:问卷调查报告 D:与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 3.广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（  ）。
A:企业必须无条件扩大广告对象 B:广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场  C:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D:广告就是广而告之，其对象就是所有群体 4.为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（  ）
A:詹姆斯·韦伯·扬 B:大卫·奥格威 C:罗索·瑞夫斯 D:伯恩巴克 5.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（  ）出发，这不能不说是一种进步。
A:消费者 B:广告对象 C:直接竞争对手 D:商品生产者