品牌管理答案2023秋

第十三章测试

1.品牌资产的构成要素（ ）。
A:品牌联想 B:品牌忠诚度 C:品牌认知度 D:其他专有资产 E:品牌知名度
答案:ABCDE
2.品牌资产的形成（ ）
A:品牌命名是品牌资产形成的前提 B:营销和传播活动是品牌资产形成的保障 C:品牌资产是建立在市场占有率和利润率基础上形成的。 D:消费者的产品体验是品牌资产形成的关键 3.品牌资产管理的一般方法（ ）。
A:建立品牌联想 B:建立品质认知度 C:建立品牌知名度 D:维持品牌忠诚度 4.品牌价值的基本特性（ ）
A:品牌战略的变通性 B:品牌资产要素的完整性 C:品牌价值的无形性 D:品牌扩张的低成本性 5.下面哪些包括品牌核心价值理论（ ）。
A:消费者中心论 B:个性论 C:包容论 D:灵魂论 6.品牌核心价值分类包括以下（ ）。
A:个人品牌 B:城市品牌 C:产品或服务品牌 D:企业品牌 E:活动品牌 7.品牌资产的角度来讲，消费者比产品更重要。（ ）
A:错 B:对 8.创建独特且易于记忆的品牌。就是给产品或服务取个好记的名字，这也是广告存在所遵循的基本原则。（ ）
A:对 B:错 9.品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。（ ）
A:对 B:错