品牌管理答案2023秋

第二章测试

1.

与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多实施（ ）战略。

A:专业化战略
B:低成本战略
C:差异化战略
D:多元化战略

答案:A
2.有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。比如人名、地名、动物名、植物名等等。其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。（ ）
A:错 B:对 3.品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。（ ）
A:错 B:对 4.品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。（ ）
A:预埋发展管线
B:简单易记忆，易传播
C:暗示产品属性
D:能够产生正面联想
5.设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（ ）。
A:符合审美，体现品牌精神
B:简练明朗，易懂易传。
C:新颖独特，富有个性。
D:与时俱进，传承历史
1.20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（Rosser Reeves）提出（ ）理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”。
A:品牌个性理论
B:USP
C:品牌形象理论
D:定位理论
2.美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法为（ ）。
A:空档定位
B:情感定位
C:比附定位
D:领导者定位
3.珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的名言“难得糊涂”的名言融入酒中，运用的定位方法为（ ）。
A:USP定位
B:文化定位
C:消费者定位
D:情感定位
4.孔府家酒将自己定位为“家酒”，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起了消费者的种种联想，运用的定位方法为（ ）。
A:消费者定位
B:USP定位
C:利益定位
D:情感定位
5.冷酸灵定位于“抗过敏”，运用的定位方法为（ ）。
A:消费者定位
B:利益定位
C:情感定位
D:USP定位
6.红色小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（ ）。
A:情感定位
B:利益定位
C:消费者定位
D:USP定位
7.品牌定位过程包括（ ）。
A:提炼品牌的核心价值
B:品牌再定位
C:有效的传播品牌定位理念
D:市场细分与选择目标市场
E:强化品牌定位理念
F:进行企业优势分析
G:建立优秀的品牌联想
H:分析目标市场内顾客价值观
8.准确的品牌定位能使品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位。（ ）
A:错 B:对 9.品牌定位就是让品牌在顾客心智中拥有一个字眼，一个独一无二的联想。（ ）
A:错 B:对 10.市场细分与选择目标市场是品牌定位的第一步工作。（ ）
A:错 B:对 1.顾客为本的品牌权益理论强调创建品牌的源头，是使品牌在顾客心智占有优势地位的联想，这种联想具有以下特征（ ）。
A:正面的 B:广泛的 C:强有力的 D:积极的 2.施密特博士认为消费者的不同体验形式可以分为（ ）。
A:情感体验 B:关联体验 C:知觉体验 D:思维体验 E:行为体验 3.关于品牌显著度表述正确的是（ ）。
A:表明在购买或消费场景联想到品牌的程度 B:表明人们从心智中提取品牌属性或要素的容易程度 C:决定品牌在顾客心智中影响力的最重要指标 D:表明人们心智中对品牌正面评价的高低 4.品牌认知主要由（ ）构成。
A:品牌识别 B:品牌联想D.品牌忠诚 C:品牌回忆 5.创建品牌联想可以从（ ）展开。
A:品牌联想的独特性 B:品牌联想的强度 C:品牌联想的喜爱度 D:品牌联想的广泛性 6.品牌联想的独特性和品牌定位息息相关。（ ）
A:错 B:对 7.品牌的品质主要作用（ ）。
A:与工艺美感相关联 B:和创新程度和潮流相关 C:代表良好服务 D:代表人性化和个性化 E:代表安全和放心 8.常见的产品质量线索有（ ）。
A:第三方认证 B:销售渠道 C:明星代言 D:价格 E:来源国 9.品牌联想的类型有 （ ）。
A:态度联想 B:行动联想 C:属性联想 D:利益联想