品牌管理答案2023秋

第五章测试

1.一般而言，品牌的众多要素中，最基本、最重要的要素是（ ）。
A:域名 B:标识logo C:口号或标语 D:品牌名称
答案:D
2.品牌标志Logo的具有功能有（ ）。
A:形象识别功能 B:跨语言和跨品类功能 C:象征功能 D:标签功能 3.品牌要素设计中可转换性原则衡量的是品牌元素能在多大程度上为新产品或新市场增加品牌资产。（ ）
A:对 B:错 4.被称为“沉默的推销员”的是品牌的（ ）。。
A:广告 B:图案 C:包装 D:名称 5.品牌口号能发挥或表达（ ）方面的功能或作用。
A:品牌传播 B:品牌延伸 C:品牌理念 D:品牌利益 6.品牌是一个集合概念，它包括（ ）。
A:标签 B:品牌标识 C:包装 D:商标 7.在品牌命名的国际化过程中，需要注意的是（ ）。
A:避免品牌名称与政治、宗教联系 B:没必要国际注册 C:如有需要可以本土化命名 D:避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想 8.品牌要素设计遵循的可适应性原则是指品牌要素更新的难易程度。（ ）
A:错 B:对 9.进行品牌要素设计时，（ ）标准可以作为营销人员创建品牌资产的进攻性策略。
A:可适应性 B:可爱性 C:寓意丰富 D:可记忆 1.在品牌组合中，指代产品时担任的角色不包括（ ）。
A:产品品牌
B:战略品牌
C:主品牌
D:担保品牌
2.在品牌组合的指代产品时担任的角色中，美的洗碗机是（ ）。
A:保护伞品牌+描述性品牌
B:主品牌+副品牌
C:主品牌+描述性品牌
D:担保品牌+副品牌
3.单一品牌策略的类型不包括（ ）。
A:线内单一品牌策略
B:跨类单一品牌策略
C:完全单一品牌策略
D:一品一牌策略
4.推行多品牌的方式不包括（ ）。
A:合资优势品牌
B:沿用成功品牌名称
C:创建新品牌
D:收编劣势品牌
5.五粮液集团根据不同档次分别推出了高档五粮液品牌、中档有五粮春、中低档有金六福、浏阳河、低档有尖装，五粮液的品牌策略是（ ）。
A:跨类单一品牌策略
B:线内单一品牌策略
C:一品多牌策略
D:一品一牌策略
6.品牌在企业竞争战略中担任的角色类型包括（ ）。
A:现金牛品牌
B:银弹品牌
C:战略品牌
D:侧翼品牌
7.运用单一品牌策略的优点包括（ ）。
A:有利于品牌的成长
B:能够节约产品促销费用
C:有利于展示品牌个性
D:有利于新产品开拓市场
8.担保品牌又称母品牌，是公司或产品的原品牌或核心品牌，它是消费者做出购买决策的主导因素。（ ）
A:对 B:错 9.娃哈哈的“非常可乐”旗下推出“非常咖啡可乐”这一新产品品牌，目的是希望通过带有都市特色的新产品来消除“非常可乐”定位于乡镇或农村市场的土气形象.增强“非常可乐”品牌的时尚感。“非常咖啡可乐”是一种银弹品牌。（ ）
A:对 B:错 10.能力互补型品牌联合是品牌合作的最高层次。（ ）
A:对 B:错 1.品牌定位即是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。（ ）
A:对 B:错 2.品牌定位决策中的定位原因，可分为一般的原因和可相信的理由，它们都给品牌定位输入合理的可信性。前者倾向于外在的原因，后者倾向于内在的原因。（ ）
A:对 B:错 3.双汇强调自己“开创了中国肉类品牌”，双汇的定位属于（ ）。
A:比附定位策略
B:差异定位策略
C:首席定位策略
D:对比定位策略
4.市场细分的主要依据有：（ ）。
A:地理变量
B:心理变量
C:人口变量
D:行为变量
5.除了差异定位策略，品牌定位常用的定位策略还有（ ）。
A:空档定位策略
B:首席定位策略
C:比附定位策略
D:对比定位策略