品牌管理答案2023秋

第一章测试

1.根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（ ）。
A:国际品牌
B:国内品牌
C:区域品牌
D:地区品牌

答案:B
2.美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（ ）。
A:无形资产
B:关系集合
C:区隔符号
D:信息载体

答案:D
3.根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（ ）。
A:特许品牌
B:自主品牌
C:个人品牌
D:联合品牌

答案:B
4.品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（ ）作用。
A:造就无形资产，助力企业业务扩展
B:吸引优秀人才，化解各类风险
C:增加产品附加值,赚取高额溢价
D:形成独特优势,阻击竞争对手

答案:C
5.从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（ ）。
A:服务品牌
B:事件品牌
C:组织品牌
D:地点品牌

答案:C
6.以下关于品牌的定义的说法正确的是（ ）。
A:品牌是区隔符号
B:品牌是无形资产
C:品牌是信息载体
D:品牌是关系集合

答案:ABCD
7.美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（ ）。
A:识别和确定品牌定位与价值
B:提升和维系品牌资产
C:规划并执行品牌营销活动
D:评估和诠释品牌绩效

答案:ABCD
8.荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。（ ）
A:对 B:错
答案:A
9.业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其他重大的战略决策。（ ）
A:对 B:错
答案:B
10.一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。（ ）
A:错 B:对
答案:B
1.以下哪个不是按照品牌市场定位划分的（ ）
A:领导品牌 B:挑战品牌 C:填补空缺品牌 D:地区品牌
答案:D
2.欧洲悠久的商业历史和工业革命使其成为近代品牌的发源地。（ ）
A:对 B:错
答案:A
3.以下哪些是品牌的属性特征（ ）
A:品牌功能多元性 B:专有性 C:波动性 D:无形性
答案:ABCD
4.品牌内涵是由（ ）决定的
A:企业 B:消费者 C:国家 D:社会
答案:B
5.企业的核心价值是品牌（ ）主体部分
A:构成 B:商标 C:名称 D:资产
答案:D
6.品牌内涵的维护与创新同样来自客户的需求。（ ）
A:错 B:对
答案:B
7.自主品牌的竞争优势特征主要有（ ）
A:拥有自主知识产权 B:多元性 C:无形性 D:品牌定位的度独特性
答案:AD
8.从狭义定义上讲，品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉,被用来与其他商品或服务区别开来的名称标志，包装符合的组合。（ ）
A:错 B:对
答案:B
9.个人品牌具有代言自身的特征（ ）
A:错 B:对
答案:B
10.企业经营管理者的关键逻辑包含以下几个部分。（ ）
A:品牌启动 B:品牌扩展 C:品牌长青 D:品牌强化
答案:ABCD
1.品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。
A:品牌形象
B:品牌定位
C:品牌联想
D:品牌标志

答案:D
2.品牌化决策解决的是品牌的（ ）问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。
A:属性
B:定位
C:识别
D:结构

答案:A
3.著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（ ）。
A:定位
B:个性
C:文化
D:使用者

答案:BCD
4.打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。（ ）
A:对 B:错
答案:A
5.品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。（ ）
A:对 B:错
答案:A