揭秘市场营销答案2023秋

第六章测试

1.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于产品整体概念中的（ ）。
A:附加产品
B:核心产品
C:有形产品
D:直接产品

答案:B
2.整体产品包括（ ）。
A:形式层
B:包装层
C:实体层
D:核心层
E:延伸层
3.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ）的数量。
A:产品品牌
B:产品线
C:产品项目
D:产品品种
4.一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（ ）。
A:八条
B:三条
C:十七条
D:一条
5.一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。
A:家庭寿命周期
B:产品市场寿命周期
C:产品自然寿命周期
D:产品技术寿命周期
6.产品的市场寿命周期有多种表现形态。（ ）
A:错 B:对 7.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（ ） 。
A:快速撇脂
B:缓慢渗透
C:快速渗透
D:缓慢撇脂
8.下列属于成熟期的特点是（ ）。
A:消费者对产品不熟悉，广告促销费较高
B:竞争最为激烈
C:销售额迅速增长
D:市场需求趋向饱和，销售量和利润达到最高点
9.可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）。
A:标准色
B:企业形象
C:商标
D:品牌
10.商标仅在一定时间和地域受法律保护。（ ）
A:错 B:对