第二章单元测试
- 一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。是（ ）的观点。
- （ ）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
- 一个品牌首先给人带来特定的（ ），具体来说是对应于品牌产品特性的联想和品牌符号，表露意义的象征联想。
- 品牌是促进企业资本增值的（ ）。
- 区分竞争对手是品牌对企业的作用。（ ）
- 降低搜寻成本是品牌对企业的作用。（ ）
- 品牌名称是以简洁的文字概括商品特性的文字符号，是企业重要的无形资产之一。（ ）
- 降低购买风险的手段有很多，选择信誉良好的品牌或者重复购买同一品牌，是消费者常用的策略。（ ）
- 综合国内外相关研究，“品牌”定义可以从下列四类学说中略见一斑（ ）。
- 品牌对企业的作用（ ）。
A:大卫·奥格威 B:戴维·A·艾克 C:菲利普·科特勒 D:泰勒
答案:菲利普·科特勒
A:服务 B:商标 C:品牌 D:产品
答案:品牌
A:属性 B:利益 C:文化 D:价值
答案:属性
A:重要途径 B:重要方式 C:重要工具 D:主要手段
答案:重要途径
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:错
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:资产说 B:综合说 C:关系说 D:符号说
答案:资产说###综合说###关系说###符号说
A:提高市场占有率 B:形成法律保护资源 C:区分竞争对手 D:获得高额溢价收益
答案:提高市场占有率###形成法律保护资源###区分竞争对手###获得高额溢价收益
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