1.产品组合涉及的维度包括（ ）
A:相关性
B:深度
C:长度
D:宽度
E:适应度
答案:长度
2.根据购买者及其购买目的对市场进行划分，市场包括（ ）
A:国际市场
B:中间商市场
C:政府市场
D:消费者市场
E:生产者市场
答案:中间商市场###国际市场###政府市场###消费者市场###生产者市场
3.企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（ ）
A:消费者需求
B:社会利益
C:上级指示
D:竞争者动向
E:企业利润
答案:企业利润###消费者需求###社会利益
4.可供市场跟随者选择的跟随战略有( )
A:产品跟随
B:距离跟随
C:紧密跟随
D:市场跟随
E:选择跟随
答案:紧密跟随###距离跟随###选择跟随
5.人员推销的特点有( )
A:覆盖面广
B:有利于企业了解市场
C:针对性强
D:有利于发展人际关系
E:具有较大灵活性
答案:具有较大灵活性;
有利于企业了解市场;
有利于发展人际关系;
针对性强
6.品牌是一个集合概念，它的整体涵义可分为6个层次，其中最持久的涵义有（ ）
A:利益
B:属性
C:文化
D:价值
E:个性
答案:个性###价值###文化
7.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（ ）
A:潜在产品
B:延伸产品
C:期望产品
D:核心产品
E:形式产品
答案:延伸产品###形式产品###期望产品###核心产品###潜在产品
8.垂直渠道系统的类型有( )
A:合同式
B:公司式
C:水平式
D:管理式
E:共生式
答案:公司式###合同式###管理式
9.消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的改变指的是哪种心理因素？（ ）
A:信念和态度
B:学习
C:知觉
D:动机
答案:AI参考:正确选项是B：学习。\n\n消费者购买行为受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的改变指的是学习。学习是指个体通过经验而改变行为和态度，包括观察他人行为、获得新的信息或刺激、反复练习和得到反馈等。消费者通过观察、尝试和反复购买等经验，逐渐形成对产品或服务的态度和偏好，从而改变其购买行为。因此，学习是消费者购买行为中由经验引起的个人行为改变的主要心理因素。'
10.下列属于药品微观市场营销环境的是( )
A:消费者协会
B:消费者支出
C:互联网技术
D:《药事管理法》
答案:AI参考:正确答案是C：互联网技术。\n药品微观市场营销环境包括企业所在地区的地域、人口、消费者习惯和水平、社会文化、政治法律环境等，互联网技术属于药品微观市场营销环境。消费者协会、消费者支出、《药事管理法》属于药品宏观市场营销环境。故本题选C。'
11.下列不属于消费者市场细分变量的是( )
A:最终用户
B:地理细分
C:人口细分
D:行为细分
A:充分需求 B:不规则需求 C:潜伏需求 D:过量需求 13.以下哪一类属于处方药( )
A:心血管药 B:助消化药 C:消除疲劳类滴眼液 D:感冒发热药 14.产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分销渠道称为( )
A:一阶渠道 B:二阶渠道 C:零阶渠道 D:三阶渠道 15.问卷设计的首要步骤是( )
A:进行必要的探索性调查 B:设计问卷项目 C:收集和研究相关资料 D:把握调查的目标和内容 16.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是( )
A:发展 B:保持 C:收割 D:放弃 17.留置问卷法的问卷下发和收回工作由( )
A:问卷设计者完成 B:资料整理者完成 C:被调查者完成 D:调查者完成 18.体积大的重型医药产品，一般应采取( )
A:短渠道 B:宽渠道 C:长渠道 D:多渠道 19.购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对( )的促销工具。
A:产业用品 B:推销人员 C:消费者 D:中间商 20.按购买者的态度、购买动机进行细分属于( )
A:人口统计细分 B:行为细分 C:心理细分 D:地理细分 21.小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（ ）
A:商业来源 B:经验来源 C:公共来源 D:个人来源 22.广告公司在市场营销中介中属于（ ）
A:商人中间商 B:供应商 C:辅助商 D:代理中间商 23.促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）
A:一次性的双向传播沟通 B:反复循环的、双向式的传播沟通 C:从买方向卖方传播沟通 D:从卖方向买方传播沟通 24.企业向顾客提供满意所产生的价值，称为( )
A:形象价值 B:产品价值 C:服务价值 D:人员价值 25.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( )
A:网络 B:报纸 C:杂志 D:电视 26.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ）
A:可随意支配个人收入 B:GDP C:可支配个人收入 D:个人收入 27.某制药企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了多家药店。该种增长战略属于（ ）
A:后向一体化 B:业务一体化 C:前向一体化 D:水平一体化 28.药品需求价格弹性较大的药品，应采用销售价格水平为( )
A:中间价格 B:高价 C:平均价格 D:低价 29.刘女士欲购买一种新减肥药，她对这种药品方面的信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是( )
A:提供热情的咨询服务，耐心介绍药品知识 B:注意推荐低价且效果不错的药品 C:不要有过多的询问和特别的关注 D:注重药品的包装和柜台陈列等 30.某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于（ ）
A:统一品牌 B:企业名称加个别品牌 C:分类品牌 D:个别品牌 31.下列属于心理定价策略的有（ ）
A:撇脂定价 B:声望定价 C:渗透定价 D:招徕定价 E:尾数定价
