项目九单元测试
- 广告是企业开拓市场、进行营销的一种有目的的手段，是一种付费宣传方式。（ ）
- 广告定位所要解决的是“做什么”，而广告创意所要解决的是“怎么做”。（ ）
- 2001年，定位理论被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念。（ ）
- 白加黑定位于消费者的理智动机，向其摆事实、讲道理，传达感冒药的客观情况，使消费者经过判断，理智地作出购买决定，这就是理性诉求广告。（ ）
- 白加黑感冒药借广告语“治疗感冒，黑白分明”、“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，向公众传递了产品名称、品牌、用法和优点等信息是广告的（ ）。
- 限量版的“故宫瓶”，瓶身广告上“朕饿了”“工作使朕快乐”、“朕打下的一瓶江山”等广告文案。利用了哪种广告创意的心理策略（ ）。
- WonderLab通过捕获高精准消费者，满足消费者“控体重”“高饱腹感”“瘦身”“减肥”等诉求，符合消费者对理想代餐产品的消费诉求，成功切入市场，实现爆红。采用了哪种广告定位策略（ ）。
- 感性诉求广告的特点是（ ）。
- 只有富有心理感染力和震撼力的新颖广告创意作品，才可能吸引消费者的注意。广告创意的心理策略包括（ ）。
- 感性诉求广告的心理策略包括（ ）。
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:诱导功能
B:认知功能
C:教育功能
D:便利功能
A:注重情感表达的心理创意
B:追求健康安全的心理创意
C:追求新奇刺激的心理创意
D:从众心理创意
A:观念定位策略
B:企业形象定位策略
C:市场定位策略
D:品牌定位策略
A:动之以情
B:以理服人
C:以情感人
D:晓之以理
A:追求新奇刺激的心理创意
B:追求健康安全心理创意
C:从众心理创意督
D:注重情感表达的心理创意
A:以人为本，人性至上
B:情有独钟
C:弱化商业意图
D:润物细无声
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