国际市场营销学答案2023

第九章测试

1.产品整体概念包含五个层次，即（）、（）、期望产品、附加产品和（）
A:形式产品 B:潜在产品 C:核心产品 D:公共产品
答案:ABC
2.产品生命周期（product life cycle）是指产品从开始进行生产直至被市场淘汰的整个过程。
A:错 B:对 3.所谓缓慢掠取、缓慢渗透是属于产品生命周期中（）的策略
A:成熟期 B:成长期 C:导入期 D:衰退期 4.通过改进产品品质、特性、式样、服务等来扩大产品销售量属于产品生命周期中的成长期阶段。
A:对 B:错 5.产品组合的（）是产品线中每一产品项目有多少品种和规格。
A:长度 B:关联度 C:宽度 D:深度 6.产品延伸是指部分或全部地改变企业原有产品线的市场定位，即把产品线延长超出原有范围。
A:对 B:错 7.在市场营销中，只要在功能或形态上得到改进或与原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益，即为新产品。
A:对 B:错 8.（）指在原有产品的基础上，全部采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。
A:换代新产品 B:改进新产品 C:仿制新产品 D:全新产品 9.企业利用已经成功的产品品牌来推出其他产品属于（）
A:品牌延伸策略 B:多品牌策略 C:合作品牌策略 D:产品线扩展策略 10.根据消费者购买目的或习惯使用量的不同，对同一商品采用不同的包装，属于（）
A:复合包装策略 B:等级包装策略 C:分类包装策略 D:更换包装策略