国际市场营销学答案2023

第七章测试

1.母公司营销计划更加具体。
A:错 B:对
答案:A
2.子公司营销计划一般来说是长期计划，而不涉及短期计划。
A:对 B:错 3.销售预测由营销部门独立完成。
A:对 B:错 4.

相对市场份额低且市场增长率高的业务单元被称为（）

A:金牛业务 B:明星业务 C:问题业务 D:瘦狗业务 5.（）根据市场上存在共性的一些区域，开展相似的营销活动。持有该理念的公司具有集权与分权相结合的特点。
A:全球中心主义 B:地区中心主义 C:多国中心主义 D:母国中心主义 6.（）是同时以多个市场为中心，充分重视各个地区的目标市场差异，对不同细分市场提供不同产品、促销方式，充分适应当地的消费倾向和习惯。
A:母国中心主义 B:全球中心主义 C:地区中心主义 D:多国中心主义 7.一般来说，企业所生产的产品类型差异不大，或者企业产品种类较少时，适宜运用产品型组织结构。
A:对 B:错 8.（）适合于技术实力、资本实力和管理能力都比较强的企业。
A:产品型组织结构 B:职能型组织结构 C:区域型组织结构 D:矩阵型组织结构 9.为了解决产品经理的依赖性比较强，一旦产品经理离职或是负责管理其他品牌，营销计划和建立的产品优势将被迫中断的问题，企业一般将产品制的国际营销组织形式调整为（）
A:直线制 B:市场管理型 C:矩阵型 D:职能制 10.国际市场营销控制的4个步骤分别是确定目标、确定控制标准、营销绩效评估和纠正偏差。
A:错 B:对