第八章单元测试
- （ ）是市场细分的前提和依据。
- 以下（ ）不是市场细分的原则。
- 细分消费者市场的依据主要有（ ）。
- 细分生产者市场的依据主要有（ ）。
- 若以多个因素细分市场，必须考察各个因素之间的相关性及重叠性。（ ）
- 市场细分是十分必要的，市场分的越细越好。（ ）
- 市场细分是对产品的分类，也是对顾客需求的分类。（ ）
- 无差异目标市场营销战略是完全错误的。（ ）
- 适合于进行市场细分的市场性质是（ ）。
- 无差异目标市场营销在生命周期的（ ）阶段比较合适。
- 无差异性目标市场策略面对的是（ ）。
- 一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（ ）。
- 市场定位战略一般分为避强定位、（ ）等类型。
A:竞争对手战略的调整
B:产品种类的不同
C:消费者需求存在差异性
D:市场售价的变动
答案:消费者需求存在差异性
A:要尽量满足所有细分市场上的消费者需求
B:市场细分的规模要适度
C:选择对需求有较大影响的因素作为细分基础
D:要与企业的资源、能力相适应
A:气候因素
B:地理因素
C:心理因素
D:行为因素
E:人口因素
A:个人特征
B:人口统计变量
C:购买方式
D:经营变量
E:情境因素
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:分散偏好
B:同质市场
C:同质偏好
D:集群偏好
A:成长期
B:成熟期
C:投入期
D:衰退期
A:相关市场
B:一个分市场
C:整个市场
D:多个分市场
A:产品生命周期
B:产品特点及其所处的生命周期阶段
C:市场特点
D:企业状况
A:重新定位
B:市场定位
C:产品定位
D:迎头定位
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