营销学原理第二章测试_智慧树知到答案2021年

第二章 营销环境：本章主要讨论企业宏观环境中的人口、经济、政治法律、社会文化、自然技术因素和微观环境中的顾客、供应商、竞争者、营销中介、公众因素及其对企业营销决策的影响，还讨论了营销信息系统构成及其对企业营销决策的支持作用，并介绍了市场调研的过程和方法。通过本章学习，要求学生了解企业宏观和微观营销环境的主要构成要素，理解人口、经济、政治法律、社会文化、自然技术、产业链等重要的环境因素对营销决策的影响，熟悉恩格尔系数、价值观、亚文化、家庭、事业关联营销、产业链等概念，理解营销信息系统构成及其对企业营销决策的支持作用，熟悉市场调研的过程和方法，了解二手资料、座谈会、问卷、抽样等调研过程。2.1企业宏观环境:企业宏观环境
2.2企业微观环境:企业微观环境
2.3分析营销环境:分析营销环境

[单选题]下列变化的市场营销环境因素中不属于人口环境的有（           ）。
家庭规模缩小
收入分配不均
老龄化
妇女受教育水平提高
答案：收入分配不均
[单选题]恩格尔定律指出，随着家庭收入的增加，人们（        ）。
用于储蓄的比例将会下降
用于住房的支出比例将会下降
用于购买食物的支出比例将会下降
用于休闲娱乐的支出比例将会下降
答案：用于购买食物的支出比例将会下降
[单选题]2008年三聚氰胺事件后，众多报刊、电视台、网站等传播媒体对这一事件进行了大量报道和评论。对于乳制品生产和经营企业来说，这些媒体是它们经营环境中的（    ）。
自然环境
营销中介
经济环境
公众
答案：公众
[单选题]在企业的技术环境中，研究开发费用日益高昂使得（              ）。
对基础研究持谨慎态度
企业更愿意独自进行技术开发
新产品上市的风险越来越小
企业愿意进行重大技术创新
答案：对基础研究持谨慎态度
[单选题]下列属于企业宏观市场营销环境因素的是（           ）。
企业生产所需某原材料的可开采储量
某竞争对手的产品价格
某供应商供应的零部件质量
某客户提出的产品设计要求
答案：企业生产所需某原材料的可开采储量
[单选题]中国的共享单车企业在进入国际市场后又相继退出，其中一个重要原因是共享单车随便停放占用很多公共资源，这是当地政府不能容忍的，这一事件反映了以下哪项环境因素对共享单车企业的影响（  ）?
政治法律
市场
技术
人口 
答案：政治法律
[单选题]营销信息系统的目的是（           ）。
确定企业使命
宣传品牌形象
管理分销渠道
支持营销决策 
答案：支持营销决策
[单选题]财务部门编制的财务报表属于企业营销信息系统中的（             ）。
营销调研
营销情报
外部数据
内部数据
答案：内部数据
[单选题]艾瑞咨询发布的《2019中国豪华车市场发展白皮书》属于企业营销信息系统中的（           ）。
内部数据
营销情报
营销调研
外部数据
答案：营销情报
[单选题]营销调研的第一步是（              ）。
数据处理 
设计调研问卷
走访客户
确定调研目标
答案：确定调研目标