第九章 营销拓展：本章主要讨论市场营销领域的两个拓展问题，其一为全球营销，其二为可持续营销。在全球营销方面，主要介绍了全球营销发展的背景和趋势，全球企业的特点，全球营销决策中所涉及的全球营销环境分析、特定国家的市场潜力分析以及国际市场的不同进入方式。在可持续市场营销方面，在说明营销受到各种诟病的基础上，重点介绍了可持续市场营销的概念，可持续市场营销与市场营销、社会营销和企业战略规划的区分。从企业和顾客的长远利益和即时满足两个方面，将产品划分为理想产品、取悦产品、有益产品和缺陷产品，阐明应当将有益产品和取悦产品努力转化为理想产品。通过本章学习，一方面，要求学生树立全球意识，掌握全球企业所具备的三个条件，识别全球营销机会，了解全球营销环境中经济、政治和法律、文化三方面的主要考察指标，能够具体分析某一特定国家的市场潜力，明确各种市场进入方式的特点和优劣。另一方面，要求学生认识到在市场经济发展进程中，市场营销可能存在各种伤害消费者、破坏环境、不利于企业可持续发展的情况，由此明确可持续市场营销的必要性。掌握可持续市场营销的概念，能够与其他相关概念进行区分并用实例进行说明。理解如何按照当前满足和长远利益将产品进行划分，掌握如何能够向消费者提供理想产品。9.1全球营销:全球营销战略[单选题]对于全球公司而言，全球市场的哪种认识是错误的？
9.2可持续市场营销:可持续市场营销
全球市场存在着机会和风险
全球市场不等于国内市场加国外市场
全球市场意味着由多个国家市场组成的统一整体
全球市场是本国市场的拓展和延伸
答案：全球市场是本国市场的拓展和延伸
[单选题]如果一个社会的收入分配严重不公，那么________就不是衡量一个国家市场潜力的可靠指标。
平均教育水平
总人口
人均GDP
工业基础设施[单选题]以下哪一项在衡量各国市场潜力时，一般不需要考虑？________。
收入水平和收入分配
人口密度
政治稳定性
种族构成
生活方式、信仰和价值观[单选题]进入国际市场最为深入的方式为________。
直接投资
合同制造
许可
出口[单选题]所谓理想产品，是指产品的长远利益________，消费者获得的即刻满足感________。
高，高
低，高
低，低
高，低[单选题]如果企业关注自身的当前需求和顾客的未来需求，那么企业实行的观念是________。
市场营销
战略规划
社会营销
可持续营销[单选题]可持续市场营销包含若干原则，其中不包括________。
消费者价值导向原则
社会营销原则
利润导向原则
使命感营销原则
[单选题]在考察全球营销环境中的经济因素时，产业结构是一个重要的方面。按照产业结构，中国应当属于________。
工业经济
新兴经济
原材料出口经济
自给自足经济[单选题]如果企业关注自身的未来需求和顾客的未来需求，那么企业实行的观念是________。
市场营销
战略规划
社会营销
可持续营销[单选题]我国的“3.15”体现了市场经济活动中对于________的诉求。
劳动权益保护主义
公民权益保护主义
消费者保护主义
环境保护主义
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