商务经济学第五章测试_智慧树知到答案2021年

第五章 商务企业战略决策：战略决策是关系企业全局和长远发展的重大问题的决策。是非程序化的、带有风险性的决策。涉及企业发展方向、经营方针、经营目标、产品发展、技术改造、市场开发、企业转向、人力资源开发等事关企业生存的重大问题。本章节首先对价格战略与价格决策进行讲解，进一步地在数字化背景下，让您理解数字产品的定价规则与在线市场价格，最后对新兴商务背景下的品牌战略决策进行梳理。5.1价格战略与价格决策:定价决策是企业重要的战略行为之一。本节将逐一对成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价以及产品生命周期定价进行介绍。
5.2数字产品的定价规则与在线市场价格:本节重点介绍数字产品定价中的免费定价策略、差别定价策略、捆绑定价策略以及交叉补贴定价策略。
5.3新兴商务背景下品牌战略决策:本节介绍新兴商务背景下品牌战略决策，具体包括单一品牌战略、主/副品牌战略以及多品牌战略。

[单选题]凯文· 凯勒提出的品牌资产金字塔模型中品牌建立的基本步骤从下往上依次是（    ）  
品牌识别、品牌含义、品牌响应、品牌关系
品牌含义、品牌识别、品牌响应、品牌关系
品牌含义、品牌响应、品牌关系、品牌识别
品牌识别、品牌关系、品牌响应、品牌含义    
答案：品牌识别、品牌含义、品牌响应、品牌关系
[单选题]下列哪一项不属于单一品牌战略的优势（     ） 
单一品牌战略的宣传成本低
单一品牌战略往往能强化企业价值与文化
厂商可以将所有资源聚焦，更容易塑造强的品牌形象
覆盖更多消费者需求[单选题]韩都衣舍的品牌战略属于下列哪种（     ）
单一品牌战略
品牌生态圈战略
主/副品牌战略
合作品牌战略[多选题]企业采取多品牌战略的优势包括（  ） 
净市场贡献率将呈现边际递减趋势
共同壮大主品牌实力的策略，增加了市场的总体占有率
分散风险，当某种品牌出现问题时，避免其他品牌受到牵连
覆盖更多消费者需求，从而占领更多市场份额[多选题]品牌延伸战略的缺点包括（  ）
容易形成此消彼长的“跷跷板”现象
有助于减少新产品的市场风险
可能损害原有品牌形象
淡化品牌特性[判断题]合作品牌战略是指将现有品牌名称使用到新产品上，即将现有的成功品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种战略。（ ）
错
对[判断题]消费者对某组互补的产品产生需求时，产品供应商以较低的价格出售基础产品，诱使消费者对与之互补的辅助产品产生较大需求，从而以高价出售对应的辅助产品的定价策略称为捆绑定价策略。（ ）
对
错[判断题]在新兴商务背景下，数字产品厂商为扩大市场份额或推广新产品，往往会实行捆绑定价策略，以此来弱化产品间的可比性。（ ）
对
错[判断题]数字产品或服务市场份额的增长很重要时，可以采用免费定价策略。（ ）
错
对[判断题]当企业选择一个大的利润加成时，可以形成一个更高的产量。（ ）
错
对