杭州电子科技大学
第一章品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。
答案:品牌标志
品牌化决策解决的是品牌的（ ）问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。
答案:属性
著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（ ）。
答案:文化;使用者;个性
打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。（ ）
答案:对
品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。（ ）
答案:对
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