市场营销学（西南大学）章节测试课后答案2024春

第二章测试

1.市场营销环境的首要特征是 
A:客观性  B:动态性 C:相关性  D:差异性 
答案:A
2.如今的市场中，企业营销活动与其所处的环境的关系是
A:互不影响  B:互相独立 C:双向的互动  D:单向的适应 
答案:C
3.我国家庭结构发展趋势最显著的特征是家庭 
A:大型化、特殊化 B:小型化、特殊化 C:大型化、大众化  D:小型化、大众化 
答案:B
4.欧莱雅集团针对中国地域广阔的特征，推出不同原材料、功能的主打产品，取得了成功。这说明欧莱雅集团注意到（      ）对营销的重大影响 
A:民族结构 B:人口地理分布 C:家庭结构 D:社会结构
答案:B
5.笔记本电脑品牌有联想、神州等多种国产品牌以及戴尔、苹果等进口品牌的产品供顾客选择，它们属于 
A:一般竞争者  B:产品形式竞争者 C: 愿望竞争者  D:品牌竞争者 
答案:D
6.国民收入总量与总人口的比值是 
A:人均国民收入 B:个人收入   C:家庭收入  D:国内生产总值 
答案:A
7.SWOT分析法中，“S”代表的是 
A:机会  B:威胁 C:劣势  D:优势 
答案:D
8.市场营销的环境特征包括 
A:差异性  B:主观性  C:客观性  D:相关性  E:动态性
答案:ACDE
9.宏观经济环境包括  
A:经济体制  B:产业结构 C:经济形势  D:消费结构  E:经济发展阶段 
答案:ABCE
10.下列属于社会与文化环境的有 
A:教育水平 B:价值观念  C:经济体制  D:风俗习惯 E:宗教信仰 
答案:ABDE
11.微观营销环境是指对企业营销能力构成直接影响的各种力量。 
A:对 B:错
答案:A