市场营销学（西南大学）章节测试课后答案2024春

第十三章测试

1.评价市场营销组织的优势主要是基于
A:人员素质 B:营销目标  C:组织结构 D:产品质量
答案:A
2.承担对促销对象、促销目标、促销手段的选择、确定等多因素的管理的部门是  
A:营销部  B:产品部  C:销售部  D:广告部 3.控制方法主要有销售利润率、资产收益率、净资产收益率、资产管理效率的控制类型是 
A:盈利能力控制 B:年度计划控制  C:战略控制  D:效率控制  4.当企业在行业内不处于领先地位时，其相对市场份额 
A:小于1  B:不确定 C:等于1  D:大于1  5.主要审计哪些营销活动的成本过高，应该采取什么措施降低成本的是 
A:财务费用审计 B:营利性控制审计  C:销售收入审计 D:成本效益审计 6.战略控制的控制方法有  
A:营销审计  B:销售分析  C:广告效率控制 D:营销效益等级评定  E:销售队伍控制  7.营销审计的特点有  
A:定期性 B:变化性  C:独立性  D:全面性  E:系统性  8.下列属于企业外部环境因素的有  
A:经济  B:文化  C:高层管理者的思想  D:社会 E:政治  9.产品型营销组织存在的缺陷有 
A:效率低  B:多头领导 C: 缺乏整体观念  D:发展不平衡 E:部门冲突  10.大数据营销模式有关联推荐模式、精准定向模式、动态调整模式、瞬时倍增模式4种。 
A:错 B:对