市场营销学（西南大学）章节测试课后答案2024春

第十二章测试

1.A商场在夏季卖冬装，使其具有鹤立鸡群的效果。这种广告构思方法属于 （    ）
A:属性一览表法 B:头脑风暴法  C:垂直思考法  D:水平思考法 
答案:D
2.为分销展开促销活动，或改善管理、降低成本和增加销售提供的技术支持或帮助。这属于促销工具类型中的（   ）  
A:促销援助  B:促销津贴  C:促使立即购买或大量购买型 D:吸引试用型  3.销售人员向客户采购组介绍产品属于人员接触方式中的 
A:销售人员与顾客一对多  B:销售人员与顾客一对一  C:推销会议 D:销售人员与顾客多对多  4.广告目标中的认知目标包括  
A:初次试用  B:知名度  C:重复购买  D:态度 E:展露  5.下列属于广告信息外部来源的有 
A:企业销售人员  B:经销商  C:广告代理商  D:高层管理人员 E:顾客  6.消费者促销工具的基本类型有 
A:吸引试用型  B:促销援助  C:促使消费者重复或连续购买型 D:促使立即购买或大量购买型  E:促销津贴 7.营销中的公共关系是企业主动与其（    ）建立和维护良好关系，支持产品宣传和形象建设的活动 
A:其他相关公众 B:经销商  C:顾客  D:竞争者  E:供应商  8.人员销售的目标主要有 
A:提供服务  B:开发新顾客 C:销售产品 D:传递产品、服务信息 E:收集和反馈信息 9.促销的主要类型有消费者促销和经销商促销两种。  
A:对 B:错 10.评价促销效果的方法可参考广告效果的评价方法。  
A:对 B:错