市场营销学（西南大学）第十二章测试_智慧树知到答案2021年

第十二章 如何全新应用促销策略：新商科时代的促销、促销组合、人员推销、广告、公共关系、营业推广等的含义及其应用；人员推销的方法及其应用；营业推广的沟通工具及其应用；公共关系活动方式和沟通途径。基于移动互联互通时代，以信息技术和数据技术驱动，更好地与消费者互动。12.1促销组合策略:促销组合，各种促销方式的比较，促销投入的分配，影响促销组合策略的因素；整合营销传播，网络整合营销——4I原则，实现更好地与客户互动。
12.2广告策略:广告目标和预算；广告设计与广告效果；植入式广告。
12.3人员推销策略:推销员素质，人员推销的组织形式，推销人员的任务，人员推销的步骤。
12.4营业推广:营业推广概念，营业推广的方案及其实施过程，效果评价等。
12.5公共关系策略:公共关系的职能，公共关系评估，公共关系的特点。

[单选题]A商场在夏季卖冬装，使其具有鹤立鸡群的效果。这种广告构思方法属于 （    ）
垂直思考法 
头脑风暴法 
水平思考法 
属性一览表法
答案：.水平思考法
[单选题]为分销展开促销活动，或改善管理、降低成本和增加销售提供的技术支持或帮助。这属于促销工具类型中的（   ）  
吸引试用型 
促销援助 
促使立即购买或大量购买型
促销津贴 [单选题]销售人员向客户采购组介绍产品属于人员接触方式中的 
销售人员与顾客多对多 
销售人员与顾客一对一 
销售人员与顾客一对多 
推销会议[多选题]广告目标中的认知目标包括  
展露 
重复购买 
初次试用 
态度
知名度 [多选题]下列属于广告信息外部来源的有 
高层管理人员
企业销售人员 
经销商 
顾客 
广告代理商 [多选题]消费者促销工具的基本类型有 
促使消费者重复或连续购买型
吸引试用型 
促销援助 
促使立即购买或大量购买型 
促销津贴[多选题]营销中的公共关系是企业主动与其（    ）建立和维护良好关系，支持产品宣传和形象建设的活动 
竞争者 
供应商 
其他相关公众
顾客 
经销商 [多选题]人员销售的目标主要有 
提供服务 
销售产品
收集和反馈信息
传递产品、服务信息
开发新顾客[判断题]促销的主要类型有消费者促销和经销商促销两种。  
对
错[判断题]评价促销效果的方法可参考广告效果的评价方法。  
对
错