市场营销学（西南大学）第十三章测试_智慧树知到答案2021年

第十三章 如何全新应用大数据营销：大数据科学与技术，基于大数据的市场营销计划与执行、组织、控制、审计；大数据营销的价值，大数据营销的主要模式、程序及大数据营销的新发展。13.1基于大数据的市场营销计划、组织、控制与审计:基于大数据的市场营销计划的执行过程；营销组织类型的演变；市场营销控制：年度计划控制方法、赢利能力控制、效率控制；市场营销审计。
13.2大数据营销的价值:大数据的含义，大数据在营销中的应用，大数据营销，大数据营销的功能与价值。
13.3大数据营销的主要模式:大数据营销模式：关联推荐模式、精准定向模式、动态调整模式、瞬时倍增模式；大数据营销平台：数据搜集、数据分析、数据浏览；大数据营销的业务类型：实效营销、品牌营销。
13.4大数据营销的程序:采集和处理数据，建模分析数据，商业解读数据，定制化营销策略。
13.5大数据营销的新发展:场景营销含义及其应用；微信营销含义及其应用；精准营销含义及其应用。

[单选题]评价市场营销组织的优势主要是基于
人员素质
组织结构
营销目标 
产品质量
答案：人员素质
[单选题]承担对促销对象、促销目标、促销手段的选择、确定等多因素的管理的部门是  
营销部 
广告部
销售部 
产品部 [单选题]控制方法主要有销售利润率、资产收益率、净资产收益率、资产管理效率的控制类型是 
效率控制 
盈利能力控制
年度计划控制 
战略控制 [单选题]当企业在行业内不处于领先地位时，其相对市场份额 
不确定
等于1 
大于1 
小于1 [单选题]主要审计哪些营销活动的成本过高，应该采取什么措施降低成本的是 
营利性控制审计 
成本效益审计
财务费用审计
销售收入审计[多选题]战略控制的控制方法有  
营销审计 
广告效率控制
销售队伍控制 
营销效益等级评定 
销售分析 [多选题]营销审计的特点有  
系统性 
独立性 
变化性 
全面性 
定期性[多选题]下列属于企业外部环境因素的有  
社会
经济 
高层管理者的思想 
文化 
政治 [多选题]产品型营销组织存在的缺陷有 
效率低 
多头领导
 缺乏整体观念 
部门冲突 
发展不平衡[判断题]大数据营销模式有关联推荐模式、精准定向模式、动态调整模式、瞬时倍增模式4种。 
错
对