知到答案广告策略与创意设计智慧树答案_2022年

第十章

借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象的广告创意属于（ ）。
戏剧型
情报型
情节型
答案:情节型
广告创意的过程中，工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使不同的思路交叉衔接，这就要求我们在广告创意的过程中要（ ）。
忌自恋
忌客气
忌认命
答案:忌分工
广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）
基本技术
基本创意
基本动机
答案:基本动机
（ ）是最常用的广告创意类型，它以展示广告产品的客观情况为核心，表现产品的现实性和真实性本质。
比较型
证言型
情报型
答案:情报型
我们在进行广告创意过程中必须遵循一定的原则包括（ ）。
科学合理性法则
独创性原则
印象原则 
答案:促销原则;科学合理性法则;独创性原则;印象原则
广告创意的思维方法包括（ ）。
李奥 · 贝纳的固有刺激法
小组谈论法
奥格威的品牌形象法
答案:头脑风暴法;李奥 · 贝纳的固有刺激法;奥格威的品牌形象法
广告创意就是运用艺术手段，把元素进行创造性组合的过程。（ ）
答案:对
广告的创意类型包括情节型、戏剧型和比较型。（ ）
答案:错
头脑风暴法的五大特征包括集体创作、思考的连锁反应、禁止批评、创意多多益善、不介意质量。（ ）
答案:对
奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下生成的。（ ）
答案:对