第十二章
只有声音没有形象、注意度差、瞬间即逝是（ ）的局限性。
电视广告广播广告报纸广告答案:广播广告目前最有效、最重要的网络广告方式是（ ）。
建立自己的WWW网站使用新闻组电子邮件广告
答案:在别人的网站发布广告
广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）
促销活动直接的“硬广告”广告性的公益活动
答案:直接的“硬广告”
在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ ）
暴露度到达率视听率
答案:视听率
电视广告的主要特点包括（ ）。
视觉听觉兼备、普及率高能再现商品易与收视者建立亲密感情
答案:更直接、更具有强制性;视觉听觉兼备、普及率高;能再现商品;易与收视者建立亲密感情
下列属于电视广告与广播广告的表现形式的有（ ）。
幽默式猜想式时间式印证式
答案:故事式;幽默式;时间式;印证式
对电视观众来说，能引起注意主要是靠看到的而不是听到的，所以应不遗余力把握观众注意力的最初7秒。（ ）
答案:对
广播广告的流动感与兼作性、交流感与意境性、无限性与全面性、低投入与高回报，是广播广告的优势。（ ）
答案:对
覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息是电脑媒体的优势。（ ）
答案:错
手机广告文案创作的优势是成本低廉、速度快、目标准确、形式灵活。（ ）
答案:对
