知到答案广告策略与创意设计智慧树答案_2022年

第八章

主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题的人是（ ）。
杰克•特劳特
原研哉
艾 · 里斯
答案:罗瑟•瑞夫斯
在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，引导市场消费的变化或发展趋向的广告定位是（ ）。
观念定位
企业行为识别定位
经营风格定位
答案:观念定位
广告主体分析的主要任务是（ ）
明确广告产品
确定广告表现风格
确定广告定位
答案:确定广告定位
百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( )
迎头定位
重新定位
避强定位
答案:迎头定位
广告定位在整个广告策划活动中非常重要，广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，定位理论的创始人（ ）和（ ）曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。
靳埭强
杰克•特劳特
原研哉
答案:艾 · 里斯;杰克•特劳特
广告的定位策略包括（ ）。
产品定位策略
牌定位策略
企业形象定位策略
观念定位策略
答案:市场定位策略;产品定位策略;牌定位策略;企业形象定位策略;观念定位策略
主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题的人是原研哉。（ ）
答案:错
被称为“形象时代建筑大师”的大卫 · 奥格威，最著名的命题之一就是：“每一则广告都是对品牌印象的长期投资”。（ ）
答案:对
广告定位主要有两大类：实体定位和观念定位。（ ）
答案:对
“大红鹰胜利之鹰”的这个广告定位从企业的文化和内涵出发，树立企业的形象。这则广告是采用的是观念定位策略。（ ）
答案:错