知到答案广告策略与创意设计智慧树答案_2022年

第五章

阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（ ）为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoost Uncaged Parley跑鞋。
废弃纸张垃圾
生活垃圾
海洋塑料垃圾
答案:海洋塑料垃圾
1995年广告法中规定“广告应当（ ）符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有（ ）的内容，不得欺骗和误导消费者”。
合理、合法；模糊 
合情、合理；夸张
真实、准确；虚假
答案:真实、合法；虚假
广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）
广告受众分析
广告环境分析
广告主体分析
答案:广告主体分析
王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（ ）。
“高级俱乐部”定位法
功能差异化定位法
竞争对手关联定位法
答案:抢占第一定位法
下列属于广告的社会功能的是（ ）。
广告对大众媒介具有强大的影响
广告关系到大众的幸福和福利
广告可以教育消费者
广告对人的思想有控制作用
答案:广告提高生活水平;广告对大众媒介具有强大的影响;广告关系到大众的幸福和福利;广告可以教育消费者
社会环境对媒介发展的意义有（ ）。
决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
决定媒介的改革方向和改革力度
决定媒介发展水平
决定新闻媒介的运作模式和操作方式
答案:决定媒介制度;决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式;决定媒介的改革方向和改革力度;决定媒介发展水平;决定新闻媒介的运作模式和操作方式
公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。（ ）
答案:对
广告的社会功能只有“广告关系到大众的幸福和福利”和“广告对大众媒介具有强大的影响”。（ ）
答案:错
媒介在社会系统中的作用包括：开发和利用社会资源；实现社会系统总目标；实现个人的社会化；促进社会整合。（ ）
答案:对
广告中通过给人们灌输不真实的想法，影响人们购买决策的情况属于广告的虚夸现象。（ ）
答案:对