知到答案广告策略与创意设计智慧树答案_2022年

第三章

下列广告市场调查的目的说法正确的是（ ）
有利于树立企业形象
有利于确定广告媒体的方式
有利于吸引消费者
答案:有利于确定广告媒体的方式
广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（ ）。
文字联想法
自由回答法
比较法
答案:文字联想法
广告市场调查的目的包括（ ）。
确定广告媒体的方式
产品定位
寻求最佳的广告诉求点
确定广告时机
答案:选择广告策略;确定广告媒体的方式;产品定位;寻求最佳的广告诉求点;确定广告时机
下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？（ ）
排序法
二项选一法
多项选择法
答案:排序法;二项选一法;多项选择法
广告管理活动涉及到的组织主要有（ ）
广告媒体组织
广告代理机构
广告主
市场调查机构
答案:广告媒体组织;广告代理机构;广告主
广告调查的主要内容有（ ）。
媒体调查
受众调查
产品（或劳务）调查
市场调查
答案:广告效果调查;媒体调查;受众调查;产品（或劳务）调查
广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。（ ）
答案:对
广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。（ ）
答案:对
广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。（ ）
答案:错
设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。（ ）
答案:对