品牌管理答案2023

第一章测试

1.品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。
A:品牌形象
B:品牌标志
C:品牌定位
D:品牌联想

答案:B
2.品牌化决策解决的是品牌的（ ）问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。
A:属性
B:结构
C:定位
D:识别

答案:A
3.著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（ ）。
A:个性
B:定位
C:文化
D:使用者

答案:ACD
4.打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。（ ）
A:对 B:错
答案:A
5.品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。（ ）
A:对 B:错
答案:A