- 当你喜欢的品牌频频曝出产品或服务方面的负面新闻时，这时的认知与情感之间出现了不协调，你往往不会轻易地改变情感因素，而会“忽视”或者“淡化”这些新闻，从而维持了态度结构的平衡状态。
- 至于“humor”一词的拉丁语词源，据有关资料考证，最早是作为医学术语来使用的，原意是动植物里起润滑作用的液叶。
- 态度的三个要素之间也会出现失调或者说失衡的情况，这时个体尽可能少地改变认知因素而维持态度平衡。
- “同构图形”，是指两个或两个以上的图形组合或叠加在一起，共同构成一个新图形。
- 根据台湾学者的考证，汉语“广告”一词并不是中国人的发明，而是源于日语对英语advertising的翻译。
- 与观念的冲击力相比，视觉的冲击力更能震撼人心。
- AISAS是目前最权威的互联网时代消费者行为分析模型。
- 广告创意本质上就是寻找到可视、可触、可感的具象形貌，来呈现抽象的核心概念。
- 所谓形象，本来意义是指人物或事物的具象形貌，具有可视、可触、可感的形状。
- 定位与USP一样，是非常实用的广告主题创作方法，有助于提出广告的核心概念和主张。
- 态度改变的边缘路径，是指信息接收者对所接收的关键或核心信息进行精细加工的结果。
- 恐惧情绪产生时，常伴随哪些生理变化？
- 根据美国心理学家普拉切克（R. Plutchik）提出的“情绪三维模式图”，每个情绪都具有哪些维量（dimension）?
- 哪些（个）是我国广告社会文化批评存在的问题？
- 以《纽约时报》为代表，新闻客观主义的基本观点是什么？
- 从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？
- 下列哪些（或哪个）说法，符合香港设计师李永铨提出的“冰山定律”？
- “广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。”请问，这是谁说的？
- 在我国是哪所大学率先提出，将广告学专业更名为“策略传播”专业？
- M&M糖果就是哪位广告大师的经典案例？
- 什么技术的兴起，推动了新闻金字塔结构的出现？
- 是谁在1991年提出，幽默的作用机制有三种，包括唤起安全感、认知失谐的解决、以及幽默式贬斥？
- ELM模型是由谁提出来的?
- “诗的本质就在于给不具形的思想以生动的、感性的、美丽的形象”。这句话是谁说的？
- “广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务或观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。”这个被广泛认可的广告定义，是在什么学科兴起之后出现的？
- 按照1850年美国大多数大众化报纸的规定，广告字体只能按多大字体的铅字排版？
- 当你持续不断地收到品牌的负面新闻，甚至当你自己去购买或消费时，体验感也非常糟糕时，你依然会喜欢这个品牌，保持对该品牌的态度。
- 对于那些形象与概念相对遥远的创意而言，广告中的巧妙链接以及持续性的传播，可能可以弥合形象与概念之间可能存在的断裂。
- 对于广告创意而言，图形与意义的联系必须是一一对应的。
- 相关性，是指广告的创意新颖独特，给人与众不同的感觉。
- 广告与新闻的分离是广告追求创意表达这一力量所推动的。
- 震撼性，又称为冲击力，是指广告创意要具备强劲的视觉冲击和心理震撼。
- 广告从来都不允许采用新闻的格式和写法。
- 汉语中“广告”一词在出现之初，其含义并未固化，而是与其他词汇一起混用，经历一段时间的自然选择之后，才确立成为今天的含义及用法。
- 广告主题的单一结构是指三类符号所表达的同一个核心概念。
- 从信息的角度说，恐惧诉求所包含的“对策信息”，是力图诱发恐惧情绪和心理反应的刺激物。
- 对于幽默能否促进广告信息的理解，各相关研究获得较为统一的结论。
- 所谓“尾题”，特指“出现在文本最后（影视广告、广播广告等）或者某一个相对固定角落（平面广告）的包含商品（服务）标志、商品（服务或者机构）图像的符号”。
- 原创性，就是指广告创意与商品（或服务）的关联度。
- 五粮液广告《神奇的酒杯篇》中的“酒杯”，完全是广告创作者构建出来的形象，其目的是为了说明五粮液酒厂的特殊地理环境。
- 以下关于情感与情绪的表述，哪些（或哪项）是正确的？
- 以下创新中，哪些是富兰克林做的贡献？
- 定位（positioning）是谁在上世纪70年代初提出来的？
- 以下有关沃伦鞋油广告的表述中，哪些是错误的?
- 在宣传片中你能看到逻辑点在哪里？
- 下列说法中，哪些（或哪项）符合台湾杨朝阳博士的观点。
- 大约在明治五年（1872年）左右，日本首次将英语advertising译成“广告”。与它同时使用的还有哪些词？
- 以下的表述中，哪些（或哪项）是正确的？
- "昨晚山上云雾缭绕。""昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。"对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项)？
- 以下广告中，哪些（或哪项）是新加坡广告人林少芬的作品？
- advertisement可以对应于哪些概念？
- 以下有关广告与销售的说法中，正确的是哪些（或哪项）？
- 以下有关直觉的说法中，正确的是哪些（或哪项）？
- 广告创意中，形象与概念的重合关系是什么意思？
- 广告之所以发展出形式多样的创意表现方法，其根本的动力是什么？
- 根据语言学者的统计，现代汉语中大概有多少个词汇来自日语汉字？
- 谁提出了广告是“印刷形态的推销术”的观点？
- 是谁在1975年提出，幽默广告都含有双关（pun）、掩饰（understatement）、开玩笑（joke）、滑稽（something ludicrous）、讽刺（satire）、反语（irony）等具有幽默意图的内容。
- 保护动机理论（PMT）是谁在1973、1983系统地提出来的？
- 1961年提出的“科利法”又可以称为什么？
- 著名的广告大师伯恩巴克曾经说过，“关于创意沟通，你可以采取两种态度：一种是冷静的推理，一种是温暖的人性。”这里所说的“温暖的人性”是指什么？
- 有关广告创意的思维方式，以下表述中错误的是哪一项？
- 以下关于创意以及广告创意的表述中，哪一项是错误的？
- 以下有关态度心理的表述，哪项是错误的？
- 广告表现了一主一副两个概念，从而形成了广告主题的什么结构？
- 根据“L&S模型”的观点，广告对消费者形成影响，一般经历几个大的阶段和几个小的步骤？
- 以下有关情绪（emotion）和情感（feeling）的表述，正确的是哪一项？
- 按汉语的习惯，有很多字词都可以更为精细地表达“恐惧”（fear）情绪。
- 广告中的音乐，会本能性地唤起听者特定的情绪，影响听者的认知和态度。
- 艾维斯“我们是第二”，从市场战略而言，其实就是“跟随”战略。
- 业内人士相信，当目标受众处于与传播信息相对立的地位，或察觉到这些信息可能对其具有劝说目的时，幽默是一个有效的分心物。
- 植入式广告是影视制作方和广告商之间合作的产物。
- 根据赵毅衡的界定，“符号是携带意义的感知”。
- 奥格威有一句名言：任何一个广告都是对品牌的长程投资。
- 核定恐惧诉求说服是否成功的四个核心要素，都是指信息本身的客观属性，与特定对象对信息的主观认知和评价无关。
- 人一出生就会无师自通地以抽象思维方式来考虑问题、认识世界。
- 山东省民间文艺家协会理事张继平先生认为，第一个将英语单词“humor”译成中文的是林语堂先生。
- 艾维斯的“我们第二，但我们更努力”系列广告，是经典的USP理论案例。
- 软广告经常被视为隐性广告。
- “僮牛之告”的“僮”，为通假字，即“撞”。
- 符号只是指语言文字。
- 广告中的所有“意图定点”必然落在商品（或服务）之上，通过这种设置来强迫受众解读。
- 在一些权威教材和专著中，驱动力减弱模型（Drive Reduction Model）被错误地当做了解释恐惧诉求作用机制的唯一理论。
- 报刊广告的“留白”就是一种使广告获得冲击力的常用手法。
- 幽默诉求具有比一般广告更强的注意捕获与维持力。
- 舒肤佳香皂广告《细菌篇》只是引发了观众的轻度担忧，因此不属于恐惧诉求广告。
- 严格地说，恐惧诉求的表述是不准确的，应该用“威胁诉求”来表达才更科学、更准确。
- 如果让你模拟在自己熟悉的街道开一家店，你要考虑什么？
- 下列关于广告主题的说法中，哪些（或哪项）是正确的？
- 抽象思维的特点有哪些？
- 属于客观陈述的，有哪些（或哪项）？
- 广告创意的发想是“形象化”。这里的“形象化”可以包括哪些？
- 广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。针对这种观点，下列表述正确的是哪些（或哪项）？
- 本课程中讨论广告本质时所运用的框架包括哪些内容？
- 根据美国心理学家克雷奇（Krech）、克拉奇菲尔德（Crutchfield）和利维森（Livson）等人的观点，情绪应该有哪些类型？
- 诗性思维的基本特点有哪些？
- 以下选项中，哪些（或哪个）属于用销售评价指标？
- 关于驱动力减弱模型（Drive Reduction Model），一下表述错误的是哪些（或哪项）？
- 以下表述中，符合态度的稳定性特征的是哪些（或哪项）？
- 自我养成教育包含了哪几个部分？
- 以下表述正确的是哪些（或哪项）？
- 幽默诉求内容的呈现会引起受众较为轻松、愉悦的积极情感，由于广告中的产品与此类情感重复稳定地结合呈现，最终会导致受众形成条件反射——对广告中的品牌也产生类似的情感反应。这种说法符合以下哪些（哪项）理论？
- 幽默作为一种“接近”的情绪，会引发什么心情和感受？
- 以下选项中，哪些属于未来叙述?
- 以下选项中，哪些（或哪项）不属于Speck提出幽默的作用机制？
- 著名的意大利服装品牌——贝纳通，几十年来持续关注全球性的问题，并将这些问题一直作为自己的广告主题。这些主题都是什么？
- 下列表述中，哪些（或哪项）符合USP理论？
- 于1815年在马六甲创刊《察世俗每月统计传》是最早的近代中文报刊。它特辟一个广告栏目叫什么？
- 大众化报纸通过广告，建立了什么样的盈利模式？
- ROI原则是哪位提出来的？
- 哪个理论认为，恐惧诉求会引发受众对传播信息按先后顺序进行“威胁评估过程”和“应对措施评估过程”？
- 以下词中，哪个的含义，除了最常用的“广告”之意外，还有“广告业”、“广告学”等义。
- 是谁说过：“‘诗’字在古希腊文中的意义是‘制作’。所以凡是制作或创作出来的东西都可以称为诗，无论是文学，是图画或是其他艺术”？
- “突然间会出现创意。它会在你最没期望它出现的时机出现，当你刮胡子的时候，或沐浴时，或者最常出现于清晨半醒半睡的状态中，也许它会在夜半时刻，把你唤醒。”这是谁描述的自己做创意时的玄奥状态？
- 根据幽默相关性标准，SOKEN DVD广告《卡带篇》属于哪一种类型？
- Grotech刀具广告《干净利落片》是哪一种幽默广告？
- 在我国，“广告”一词最早出现在哪份文献仲?
- “枯燥乏味的广告不能帮你卖出东西，与产品毫无关系的‘聪明之作’也不能。”请问，这是谁说的？
- 以下表述错误的是哪一项？
- 以下哪项可以表达，广告具有强劲的核心创意，能够跨越不同的媒体形式和地域文化空间？
- 广告同时存在两个并行不悖的核心概念。这属于什么类型的广告主题？
- 是哪个广告主的广告用小号铅字构成三个1英寸大小的数字，来其在第五大街的地址？
- “形的相关性”是指同构图形之间存在着什么关联？
- 广告可识别性的合法性是建立在什么基础之上的？
- 拓展平行反应加工模型（EPPM）是谁在1992年创建的？
- “讲故事”必须要有人的卷入。这里的“人”是什么意思？
- 下列关于广告创意过程的表述，不正确的是哪一项？
- 台湾文案天后，《广告拜物教》的作者是谁？
- 自我养成教育共分为几个部分？
- 宣传片广告只是娱乐大家的一种方式。
- 养成定期输入信息，建立信息情报库，是综合提升广告审美能力很重要的一方面。
- USP理论（独特的销售主张）是谁提出的？
- 想要写出打动人的广告要具备讲故事的能力。
- 综合提升广告审美对自身也是很大的助力。
- 作为一种说服技巧，恐惧诉求也广泛地在中西方的军事、政治、社会管理以及日常生活之中。
- 针对青少年，关于吸烟有害健康的广告，哪种类型的恐惧诉求可能更为有效？
- 本能是人生来就具有特定的、预订程序化的行为倾向。
- 平行反应模型理论（PRM）是谁在1970年提出的？
- 在关于“本能”的众多阐述中，最有代表性的当属英国心理学家威廉·麦独孤（W. Mcdougall）提出的观点。请问，他总结了多少种人类本能？
- 英文中，“恐惧诉求”的“恐惧”，一般用哪个词来表达？
- 文化元素或符号或器物，是不会引发恐惧的。
- “恐惧”从本质上说是一种消极情绪，会自动引发人生理上的不适感。
- Zona jobs网站广告《奶奶安息篇》是哪一种幽默广告？
- 人的一切活动无不打上情绪的印迹。
- 广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境，良好的心境便会易化对广告品牌信息的理解，并形成积极的品牌态度。这种说法，符合哪种假说或理论解释？
- WAM Beauty SPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。
- “凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”请问，这是谁的话？
- 最早给“humor”下定义的，是哪一位？
- 幽默只是战术层面的广告创作技巧，不会被一些企业或品牌当作自己的品牌“理念”和“风格”。
- 情绪情感类似于催化剂，只能使人的活动加速进行。
- iphone广告《岂止是大篇》属于哪一类？
- “喜欢——厌恶”属于态度心理的什么因素？
- 雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角，采取“拟人”的方式，来说故事。
- 为什么人的梦大多是故事性的？
- '昨晚山上云雾缭绕。''昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。'对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？
- 态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。
- ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。
- 同样是诉求于水源地，农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。
- 美国教育心理学家杰罗姆·布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？
- 广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？
- “资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？
- “诗性”一词最早是由谁提出来的？
- 通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。
- 形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”
- 直觉的产生离不开丰富的想象力。
- 如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？
- 确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。
- 广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。
- 以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。
- 谁在上世纪50年代提出了USP理论？
- 广告的信息容量是很有限的。
- 下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？
- 艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？
- 五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。
- 以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？
- 万宝路香烟广告，属于哪一类定位？
- 广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”，是影响广告发展的重要力量。
- “义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。
- 下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？
- ROIT原则中的“R"指什么？
- 哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？
- AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。
- 以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？
- 我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“大创意”。
- 创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点？
- 《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？
- 广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。
- 尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。
- 从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。
- 有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？
- 麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？
- 我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
- 至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。
- 符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。
- “广告”一词是土生土长的日语词。
- 电报大概是在什么时候发明的？
- 硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
- 新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
- 广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
- 以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
- 美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
- 植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
- 十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
- 哪一位被认为是美国“广告之父”？
- 19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
答案:对
答案:对
答案:错
答案:对
答案:对
答案:错
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
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