温州大学
第一章哪一位被认为是美国“广告之父”？
答案:本杰明·富兰克林
电报大概是在什么时候发明的？
答案:19世纪中期
19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
答案:广告是有关商品或服务的新闻
新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
答案:新闻化广告;广告化新闻
以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
答案:硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。;硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。;硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。;硬广告是指具有较高可识别性的广告
广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
答案:错
硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
答案:对
植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
答案:错
十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
答案:对
美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
答案:错
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