知到答案广告不疯狂--中外优秀广告赏析智慧树答案_2022年

第五章

“诗性”一词最早是由谁提出来的？
朱光潜
别林斯基
苏格拉底
答案:维柯
广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？
用A-形象表达A概念
用B形象来表达阐释A
用A形象解释A概念如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？
广告类似于说明书、宣传片
可能可以获得一种平实、朴素的感觉
广告用形象来解释概念时显得过于牵强“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？
托夫勒
尼葛洛·庞帝
戴维·皮尔斯·斯奈德直觉的产生离不开丰富的想象力。通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。