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广告不疯狂--中外优秀广告赏析
- 哪一种广告类型是广告形态化的核心路径?
- 以下广告中,哪则是广告主题的置换结构?
- 谁提出来,把广告当做系统的资讯,并认为“广告表现是由概念(concept)和点子(idea)组合而成的”?
BIC剃须刀广告《冰壶篇》属于哪一类幽默广告?
- 于1815年在马六甲创刊《察世俗每月统计传》是最早的近代中文报刊。它特辟一个广告栏目叫什么?
- 以下有关态度心理的表述,哪项是错误的?
- 1872年创刊的《申报》在其《申报馆条例》中,将广告称为什么?
- 是谁说过:“‘诗’字在古希腊文中的意义是‘制作’。所以凡是制作或创作出来的东西都可以称为诗,无论是文学,是图画或是其他艺术”?
- 广告提出了两个概念,看起来是等同的,但其实是不同的。广告通过修辞等方法,用一个概念对另一个概念进行置换。这种广告主题是什么结构?
- 根据语言学者的统计,现代汉语中大概有多少个词汇来自日语汉字?
- “诗的本质就在于给不具形的思想以生动的、感性的、美丽的形象”。这句话是谁说的?
- 以下哪项可以表达,广告具有强劲的核心创意,能够跨越不同的媒体形式和地域文化空间?
- 按照1850年美国大多数大众化报纸的规定,广告字体只能按多大字体的铅字排版?
- Grotech刀具广告《干净利落片》是哪一种幽默广告?
- 拓展平行反应加工模型(EPPM)是谁在1992年创建的?
- 著名的广告大师伯恩巴克曾经说过,“关于创意沟通,你可以采取两种态度:一种是冷静的推理,一种是温暖的人性。”这里所说的“温暖的人性”是指什么?
- “突然间会出现创意。它会在你最没期望它出现的时机出现,当你刮胡子的时候,或沐浴时,或者最常出现于清晨半醒半睡的状态中,也许它会在夜半时刻,把你唤醒。”这是谁描述的自己做创意时的玄奥状态?
- 如何解释,在观看恐惧诉求广告后,英国人比中国人更倾向于承认吸烟的消极性,也表现出更强的戒烟意向?
- 广告之所以发展出形式多样的创意表现方法,其根本的动力是什么?
- 是谁在1975年提出,幽默广告都含有双关(pun)、掩饰(understatement)、开玩笑(joke)、滑稽(something ludicrous)、讽刺(satire)、反语(irony)等具有幽默意图的内容。
- 以下关于情感与情绪的表述,哪些(或哪项)是正确的?
- 关于驱动力减弱模型(Drive Reduction Model),一下表述错误的是哪些(或哪项)?
- 诗性思维的基本特点有哪些?
- 以下有关广告与销售的说法中,正确的是哪些(或哪项)?
- 如果让你模拟在自己熟悉的街道开一家店,你要考虑什么?
- 科利法所主张的广告传播效果层级模型包括哪些因素?
- 大约在明治五年(1872年)左右,日本首次将英语advertising译成“广告”。与它同时使用的还有哪些词?
- 广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。针对这种观点,下列表述正确的是哪些(或哪项)?
- 以下选项中,哪些属于未来叙述?
- 以下表述中,符合态度的稳定性特征的是哪些(或哪项)?
- 自我养成教育包含了哪几个部分?
- 有关汉语“广告”一词,下列表述中,哪些是正确的?
- 以下选项中,哪些(或哪项)不属于Speck提出幽默的作用机制?
- 恐惧情绪产生时,常伴随哪些生理变化?
- 关于苹果广告《1984》,以下说法正确的是?
- 以下的表述中,哪些(或哪项)是正确的?
- 广告创意的发想是“形象化”。这里的“形象化”可以包括哪些?
- 哪些(个)是我国广告社会文化批评存在的问题?
- 以下有关沃伦鞋油广告的表述中,哪些是错误的?
- 从符号学的角度而言,“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面?
- 根据《说文解字》,“广”是从“广大”之意引申出来。
- “僮牛之告”的“僮”,为通假字,即“撞”。
- 态度改变的边缘路径,是指信息接收者对所接收的关键或核心信息进行精细加工的结果。
- 在一些权威教材和专著中,驱动力减弱模型(Drive Reduction Model)被错误地当做了解释恐惧诉求作用机制的唯一理论。
- 在法国当代哲学家让-弗朗索瓦·利奥塔看来,所有的人文社科知识,本质上说都是叙述性的,都是讲故事
- 态度的三个要素之间也会出现失调或者说失衡的情况,这时个体尽可能少地改变认知因素而维持态度平衡。
- 按汉语的习惯,有很多字词都可以更为精细地表达“恐惧”(fear)情绪。
- 当你喜欢的品牌频频曝出产品或服务方面的负面新闻时,这时的认知与情感之间出现了不协调,你往往不会轻易地改变情感因素,而会“忽视”或者“淡化”这些新闻,从而维持了态度结构的平衡状态。
- 原创性,就是指广告创意与商品(或服务)的关联度。
- 当你持续不断地收到品牌的负面新闻,甚至当你自己去购买或消费时,体验感也非常糟糕时,你依然会喜欢这个品牌,保持对该品牌的态度。
- 从广义上说,广告创意指对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。
- 二十世纪九十年代美国著名的广告学者唐·舒尔茨教授提出了“营销传播”理论。
- 对于广告创意而言,图形与意义的联系必须是一一对应的。
- “同构图形”,是指两个或两个以上的图形组合或叠加在一起,共同构成一个新图形。
- 软广告经常被视为隐性广告。
- 业内人士相信,当目标受众处于与传播信息相对立的地位,或察觉到这些信息可能对其具有劝说目的时,幽默是一个有效的分心物。
- 广告中的所有“意图定点”必然落在商品(或服务)之上,通过这种设置来强迫受众解读。
- 广告与新闻的分离是广告追求创意表达这一力量所推动的。
- 新闻中的非刻意植入,是最理想的“去形态化”广告。
- 各种广告定义均是特定历史时期的产物,至少可以为我们提供关于广告的历时性认识和认识的历时性。
A:硬广告 B:软广告 C:植入式广告 D:软文
答案:硬广告
A:芬必得《石清华光爱学校篇》 B:步步高音乐手机《宋慧乔篇》 C:Herba饮料《天然篇》 D:Prestige不粘锅《打折篇》
答案:Herba饮料《天然篇》
A:黄升民 B:丁俊杰 C:杨朝阳 D:樊志育
答案:杨朝阳
A:其他都不对 B:敌对或攻击性幽默(hostile or aggressive humor) C:性幽默(sexual humor) D:荒谬型幽默(nonsensical humor)
答案:荒谬型幽默(nonsensical humor)
A:报条 B:引札 C:告白 D:告贴
答案:告贴
A:态度被认为是有心理结构的,即包括认知因素、情感因素和意向因素 B:态度心理的认知因素,是指个人对态度对象的反应倾向或行为的准备状态 C:个体对特定对象(人、观念、情感或者事件等)所持有的稳定的心理倾向 D:态度心理的情感因素就是指个人对态度对象的情感体验
A:告白 B:告贴 C:报条 D:引札
A:维柯 B:朱光潜 C:别林斯基 D:苏格拉底
A:补充结构 B:平行结构 C:置换结构 D:单一结构
A:1000 B:500 C:200 D:800
A:苏格拉底 B:维柯 C:别林斯基 D:朱光潜
A:原创性 B:相关性 C:震撼性 D:延展性
A:10.5磅 B:5.5磅 C:3.5磅 D:8.5磅
A:对比(comparison) B:拟人(personification) C:双关(pun) D:夸张(exaggeration)
A:Witte B:Hovland C:Leventhal D:Rogers
A:感性诉求 B:抽象思维 C:理性诉求 D:形象思维
A:韦伯·扬 B:大卫·奥格威 C:威廉·伯恩巴克 D:李奥贝纳
A:中国的香烟危害本来更小一些 B:中国人往往把烟,作为一种增进人际关系的礼物,或充当友情的标志。 C:英国人对恐惧诉求更加敏感 D:吸烟有害健康的观念,在中国并没有广泛接受
A:媒介技术的发展 B:广告要实现其商业传播的使命 C:广告人的创意天赋 D:消费者的需求
A:Speck B:Kelly C:Kaplan and Pascoe D:Weinberger and Campbell
A:情感经常被用来描述具有稳定而深刻社会含义的高级感情,如对祖国的热爱、对事业的酷爱、对美的欣赏等 B:当侧重于研究其发生、发展的过程和规律时,较多使用情绪这一概念 C:当侧重于感情性反映的研究时,可以不用严格区分情绪情感,而可能会混用这两个概念 D:情感情绪其实是同一过程的两个方面,情感强调过程的感受和体验,情绪强调感受和体验的过程 E:情绪(emotion)通常被用来描述那些不具有稳定的个人情感
AI参考:正确选项为:A:情感经常被用来描述具有稳定而深刻社会含义的高级感情,如对祖国的热爱、对事业的酷爱、对美的欣赏等;B:当侧重于研究其发生、发展的过程和规律时,较多使用情绪这一概念;C:当侧重于感情性反映的研究时,可以不用严格区分情绪情感,而可能会混用这两个概念;D:情绪情感其实是同一过程的两个方面,情感强调过程的感受和体验,情绪强调体验的过程。选项E是不正确的,因为情绪情感通常是相互关联的,而不是相互排斥的。情绪通常涉及到个体对刺激的反应,而情感则涉及到个体对刺激的感受和体验的深度和持久性。因此,选项A、B、C、D都是关于情感和情绪的正确表述。'
A:该模型是传播学的创始人之一,卡尔·霍夫兰在1953年提出的。 B:该模型认为,恐惧是一种可以改变态度或行为的驱动力,当受众被威胁信息激发出恐惧时,受众会寻求消除恐惧,即接受信息中所陈述的建议,直到最初的恐惧减弱,从而完成态度或行为改变。 C:基于霍夫兰的初步发现,Janis(1967)和MaGuire(1968)预测,在恐惧唤起程度和态度改变效果之间,存在着一种倒U型曲线关系(inverted-U-shape curve)。 D:该模型得到了实证研究结果的支持。 E:它不是第一个对恐惧诉求的劝服效果机制进行分析的模型。
A:抽象性 B:灵活性 C:逻辑性 D:想象性 E:直观性
AI参考:正确选项为ABDE,即诗性思维的基本特点包括抽象性、灵活性、想象性、直观性。诗性思维是一种非逻辑的、感性的、直观的思维方式,注重情感和意象的表达,具有抽象性、灵活性、想象性和直观性等特点。与其他思维方式相比,诗性思维更注重情感和感受,更加自由和灵活,能够通过想象和直观感受来表达复杂的思想和情感。因此,选项ABDE是符合诗性思维特点的。而选项C逻辑性并不符合诗性思维的特点,因为诗性思维是非逻辑的、跳跃的,往往没有明确的因果关系和逻辑推理。'
A:如果有没有销售,广告就失去了存在的基本意义和根本价值 B:创意和艺术表达不过是广告的工具和手段,销售才是广告的根本目的 C:广告虽然无可避免地成为一种社会现象,但它首先是一种商业现象,是为产品销售服务而出现和存在的 D:广告工作的真正目的,是透过创意和点子,为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩 E:销售,是广告起源最直接最重要的动因,也是广告存在的前提条件和基本价值
A:竞品有哪些? B:品牌定位 C:卖什么? D:开了再说 E:怎么卖?
A:知名 B:理解 C:确信 D:行动 E:兴趣
A:告白 B:弘告 C:报条 D:告条 E:引札
A:这个定义具有很强的实践指导意义 B:该观点认为,广告创意的终极目的是为了与受众进行有效沟通 C:该观点认为,广告创意的本质上是一种艺术构思 D:这是狭义的广告创意定义 E:该观点认为,广告创意的作用是为了表现广告主题
A:广告 B:劝告 C:发誓 D:警告 E:诺言
A:在态度的稳定性方面,情感因素具有决定性的影响 B:态度是在需要的基础上,经过长期的感知和情感体验形成的 C:态度的情感成分占有重要位置,并起到强有力的作用,使得一个人的态度往往带有强烈的情感色彩并具有稳定性和持久性 D:当认知与情感之间的矛盾积累到一定程度时,认知因素也可能造成情感因素的改变,从而改变态度,从而进入新一轮的稳定状态 E:态度的稳定性,并不意味着态度永远不可能改变
A:阅读 B:人际 C:电影 D:旅行 E:环境
A:“广告”一词有“大叫大喊”之意 B:“广而告之”作为“广告”的基本含义,也表现出对广告现象认识的局限性 C:从“广告”概念诞生以来,人们对“广告”的理解,就包含着“广而告之”的意思 D:“广告”一词可以引申为“诱导”、“注意” E:“广而告之”的理解,反映了当时人们对广告现象和广告活动的认识,在一定程度上抓住了广告的特性
A:讽刺(satire) B:唤起安全感(arousal-safety) C:完整型喜剧(full comedy) D:认知失谐的解决(incongruity -resolution) E:滑稽的妙语(comic wit)
A:血压升高 B:呼吸短促或停顿 C:身冒冷汗 D:脸色苍白 E:心跳加速或心律不齐
A:广告的创意来自于小说《1984》 B:此时的苹果将自己定位于垄断的打破者 C:该广告表达了苹果早期的品牌主张 D:广告中的BIG BROTHER暗指IBM E:这则广告只正式播出过一次
A:“说故事”是人类类似本能的一种沟通交流的方式 B:故事也发生在梦境和幻觉等人类无意识活动之中 C:广告不太擅长于“说故事” D:人在婴儿期就有了“类似叙述形式的模式化交流的原始形式” E:人是使用符号的动物,但不是讲故事的动物
AI参考:正确选项为:A、C、D解析如下:A选项中,“说故事”确实是一种人类常见的沟通交流方式,因为人们习惯通过故事来传达自己的观点和想法。C选项中,广告往往通过“说故事”来吸引消费者,从而达到销售目的。D选项中,人在婴儿期就有“类似叙述形式的模式化交流的原始形式”,这也说明了“说故事”是人类的一种本能行为。B选项中,虽然故事可能发生在梦境和幻觉等人类无意识活动之中,但这并不意味着所有的故事都是如此。E选项中,虽然人类是使用符号的动物,但并不意味着人类不会“讲”故事,或者讲故事的技巧不够高超。因此,正确的选项为A、C、D。'
A:故事化 B:可视化 C:情感化 D:抽象化 E:直观化
A:非学术化 B:非专业化 C:专业化 D:泛文化化 E:学术化
A:沃伦鞋油广告的字体被严格地限制在6磅以下 B:沃伦鞋油广告属于典型的软广告 C:这一则沃伦鞋油广告久登不衰,在英伦三岛各报刊上刊登了20年 D:沃伦鞋油广告画了一双沃伦鞋油擦过的光亮皮鞋,一直猫正在吃惊地怒视着皮鞋上自己的影子 E:早在18世纪中期,英国及欧洲其他国家就已经出现了优秀的广告创意作品,其中最有名的是75行字的沃伦鞋油广告
A:符号解读 B:符号传播 C:符号生产 D:意向性 E:意动性
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
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