广告不疯狂--中外优秀广告赏析期末答案2023秋

1.哪一种广告类型是广告形态化的核心路径？
A:硬广告 B:软广告 C:植入式广告 D:软文
答案:硬广告
2.以下广告中，哪则是广告主题的置换结构？
A:芬必得《石清华光爱学校篇》 B:步步高音乐手机《宋慧乔篇》 C:Herba饮料《天然篇》 D:Prestige不粘锅《打折篇》
答案:Herba饮料《天然篇》
3.谁提出来，把广告当做系统的资讯，并认为“广告表现是由概念（concept）和点子（idea）组合而成的”？
A:黄升民 B:丁俊杰 C:杨朝阳 D:樊志育
答案:杨朝阳
4.BIC剃须刀广告《冰壶篇》属于哪一类幽默广告？
A:其他都不对 B:敌对或攻击性幽默（hostile or aggressive humor） C:性幽默（sexual humor） D:荒谬型幽默（nonsensical humor）
答案:荒谬型幽默（nonsensical humor）
5.于1815年在马六甲创刊《察世俗每月统计传》是最早的近代中文报刊。它特辟一个广告栏目叫什么？
A:报条 B:引札 C:告白 D:告贴
答案:告贴
6.以下有关态度心理的表述，哪项是错误的？
A:态度被认为是有心理结构的，即包括认知因素、情感因素和意向因素 B:态度心理的认知因素，是指个人对态度对象的反应倾向或行为的准备状态 C:个体对特定对象（人、观念、情感或者事件等）所持有的稳定的心理倾向 D:态度心理的情感因素就是指个人对态度对象的情感体验
答案:态度心理的认知因素，是指个人对态度对象的反应倾向或行为的准备状态
7.1872年创刊的《申报》在其《申报馆条例》中，将广告称为什么？
A:告白 B:告贴 C:报条 D:引札
答案:告白
8.是谁说过：“‘诗’字在古希腊文中的意义是‘制作’。所以凡是制作或创作出来的东西都可以称为诗，无论是文学，是图画或是其他艺术”？
A:维柯 B:朱光潜 C:别林斯基 D:苏格拉底
答案:朱光潜
9.广告提出了两个概念，看起来是等同的，但其实是不同的。广告通过修辞等方法，用一个概念对另一个概念进行置换。这种广告主题是什么结构？
A:补充结构 B:平行结构 C:置换结构 D:单一结构
答案:置换结构
10.根据语言学者的统计，现代汉语中大概有多少个词汇来自日语汉字？
A:1000 B:500 C:200 D:800
答案:800
11.“诗的本质就在于给不具形的思想以生动的、感性的、美丽的形象”。这句话是谁说的？
A:苏格拉底 B:维柯 C:别林斯基 D:朱光潜

12.以下哪项可以表达，广告具有强劲的核心创意，能够跨越不同的媒体形式和地域文化空间？
A:原创性 B:相关性 C:震撼性 D:延展性 13.按照1850年美国大多数大众化报纸的规定，广告字体只能按多大字体的铅字排版？
A:10.5磅 B:5.5磅 C:3.5磅 D:8.5磅 14.Grotech刀具广告《干净利落片》是哪一种幽默广告？
A:对比（comparison） B:拟人（personification） C:双关（pun） D:夸张（exaggeration） 15.拓展平行反应加工模型（EPPM）是谁在1992年创建的？
A:Witte B:Hovland C:Leventhal D:Rogers 16.著名的广告大师伯恩巴克曾经说过，“关于创意沟通，你可以采取两种态度：一种是冷静的推理，一种是温暖的人性。”这里所说的“温暖的人性”是指什么？
A:感性诉求 B:抽象思维 C:理性诉求 D:形象思维 17.“突然间会出现创意。它会在你最没期望它出现的时机出现，当你刮胡子的时候，或沐浴时，或者最常出现于清晨半醒半睡的状态中，也许它会在夜半时刻，把你唤醒。”这是谁描述的自己做创意时的玄奥状态？
A:韦伯·扬 B:大卫·奥格威 C:威廉·伯恩巴克 D:李奥贝纳 18.如何解释，在观看恐惧诉求广告后，英国人比中国人更倾向于承认吸烟的消极性，也表现出更强的戒烟意向？
A:中国的香烟危害本来更小一些 B:中国人往往把烟，作为一种增进人际关系的礼物，或充当友情的标志。 C:英国人对恐惧诉求更加敏感 D:吸烟有害健康的观念，在中国并没有广泛接受 19.广告之所以发展出形式多样的创意表现方法，其根本的动力是什么？
A:媒介技术的发展 B:广告要实现其商业传播的使命 C:广告人的创意天赋 D:消费者的需求 20.是谁在1975年提出，幽默广告都含有双关（pun）、掩饰（understatement）、开玩笑（joke）、滑稽（something ludicrous）、讽刺（satire）、反语（irony）等具有幽默意图的内容。
A:Speck B:Kelly C:Kaplan and Pascoe D:Weinberger and Campbell 21.以下关于情感与情绪的表述，哪些（或哪项）是正确的？
A:情感经常被用来描述具有稳定而深刻社会含义的高级感情，如对祖国的热爱、对事业的酷爱、对美的欣赏等 B:当侧重于研究其发生、发展的过程和规律时，较多使用情绪这一概念 C:当侧重于感情性反映的研究时，可以不用严格区分情绪情感，而可能会混用这两个概念 D:情感情绪其实是同一过程的两个方面，情感强调过程的感受和体验，情绪强调感受和体验的过程 E:情绪（emotion）通常被用来描述那些不具有稳定的个人情感 22.关于驱动力减弱模型（Drive Reduction Model），一下表述错误的是哪些（或哪项）？
A:该模型是传播学的创始人之一，卡尔·霍夫兰在1953年提出的。 B:该模型认为，恐惧是一种可以改变态度或行为的驱动力，当受众被威胁信息激发出恐惧时，受众会寻求消除恐惧，即接受信息中所陈述的建议，直到最初的恐惧减弱，从而完成态度或行为改变。 C:基于霍夫兰的初步发现，Janis（1967）和MaGuire（1968）预测，在恐惧唤起程度和态度改变效果之间，存在着一种倒U型曲线关系（inverted-U-shape curve）。 D:该模型得到了实证研究结果的支持。 E:它不是第一个对恐惧诉求的劝服效果机制进行分析的模型。 23.诗性思维的基本特点有哪些？
A:抽象性 B:灵活性 C:逻辑性 D:想象性 E:直观性 24.以下有关广告与销售的说法中，正确的是哪些（或哪项）？
A:如果有没有销售，广告就失去了存在的基本意义和根本价值 B:创意和艺术表达不过是广告的工具和手段，销售才是广告的根本目的 C:广告虽然无可避免地成为一种社会现象，但它首先是一种商业现象，是为产品销售服务而出现和存在的 D:广告工作的真正目的，是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩 E:销售，是广告起源最直接最重要的动因，也是广告存在的前提条件和基本价值 25.如果让你模拟在自己熟悉的街道开一家店，你要考虑什么？
A:竞品有哪些？ B:品牌定位 C:卖什么？ D:开了再说 E:怎么卖？ 26.科利法所主张的广告传播效果层级模型包括哪些因素？
A:知名 B:理解 C:确信 D:行动 E:兴趣 27.大约在明治五年（1872年）左右，日本首次将英语advertising译成“广告”。与它同时使用的还有哪些词？
A:告白 B:弘告 C:报条 D:告条 E:引札 28.广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。针对这种观点，下列表述正确的是哪些（或哪项）？
A:这个定义具有很强的实践指导意义 B:该观点认为，广告创意的终极目的是为了与受众进行有效沟通 C:该观点认为，广告创意的本质上是一种艺术构思 D:这是狭义的广告创意定义 E:该观点认为，广告创意的作用是为了表现广告主题 29.以下选项中，哪些属于未来叙述?
A:广告 B:劝告 C:发誓 D:警告 E:诺言 30.以下表述中，符合态度的稳定性特征的是哪些（或哪项）？
A:在态度的稳定性方面，情感因素具有决定性的影响 B:态度是在需要的基础上，经过长期的感知和情感体验形成的 C:态度的情感成分占有重要位置，并起到强有力的作用，使得一个人的态度往往带有强烈的情感色彩并具有稳定性和持久性 D:当认知与情感之间的矛盾积累到一定程度时，认知因素也可能造成情感因素的改变，从而改变态度，从而进入新一轮的稳定状态 E:态度的稳定性，并不意味着态度永远不可能改变 31.自我养成教育包含了哪几个部分？
A:阅读 B:人际 C:电影 D:旅行 E:环境 32.有关汉语“广告”一词，下列表述中，哪些是正确的？
A:“广告”一词有“大叫大喊”之意 B:“广而告之”作为“广告”的基本含义，也表现出对广告现象认识的局限性 C:从“广告”概念诞生以来，人们对“广告”的理解，就包含着“广而告之”的意思 D:“广告”一词可以引申为“诱导”、“注意” E:“广而告之”的理解，反映了当时人们对广告现象和广告活动的认识，在一定程度上抓住了广告的特性 33.以下选项中，哪些（或哪项）不属于Speck提出幽默的作用机制？
A:讽刺（satire） B:唤起安全感（arousal-safety） C:完整型喜剧（full comedy） D:认知失谐的解决（incongruity -resolution） E:滑稽的妙语（comic wit） 34.恐惧情绪产生时，常伴随哪些生理变化？
A:血压升高 B:呼吸短促或停顿 C:身冒冷汗 D:脸色苍白 E:心跳加速或心律不齐 35.关于苹果广告《1984》，以下说法正确的是？
A:广告的创意来自于小说《1984》 B:此时的苹果将自己定位于垄断的打破者 C:该广告表达了苹果早期的品牌主张 D:广告中的BIG BROTHER暗指IBM E:这则广告只正式播出过一次 36.以下的表述中，哪些（或哪项）是正确的？
A:“说故事”是人类类似本能的一种沟通交流的方式 B:故事也发生在梦境和幻觉等人类无意识活动之中 C:广告不太擅长于“说故事” D:人在婴儿期就有了“类似叙述形式的模式化交流的原始形式” E:人是使用符号的动物，但不是讲故事的动物 37.广告创意的发想是“形象化”。这里的“形象化”可以包括哪些？
A:故事化 B:可视化 C:情感化 D:抽象化 E:直观化 38.哪些（个）是我国广告社会文化批评存在的问题？
A:非学术化 B:非专业化 C:专业化 D:泛文化化 E:学术化 39.以下有关沃伦鞋油广告的表述中，哪些是错误的?
A:沃伦鞋油广告的字体被严格地限制在6磅以下 B:沃伦鞋油广告属于典型的软广告 C:这一则沃伦鞋油广告久登不衰，在英伦三岛各报刊上刊登了20年 D:沃伦鞋油广告画了一双沃伦鞋油擦过的光亮皮鞋，一直猫正在吃惊地怒视着皮鞋上自己的影子 E:早在18世纪中期，英国及欧洲其他国家就已经出现了优秀的广告创意作品，其中最有名的是75行字的沃伦鞋油广告 40.从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？
A:符号解读 B:符号传播 C:符号生产 D:意向性 E:意动性 41.根据《说文解字》，“广”是从“广大”之意引申出来。
A:对 B:错 42.“僮牛之告”的“僮”，为通假字，即“撞”。
A:对 B:错 43.态度改变的边缘路径，是指信息接收者对所接收的关键或核心信息进行精细加工的结果。
A:错 B:对 44.在一些权威教材和专著中，驱动力减弱模型（Drive Reduction Model）被错误地当做了解释恐惧诉求作用机制的唯一理论。
A:错 B:对 45.在法国当代哲学家让-弗朗索瓦·利奥塔看来，所有的人文社科知识，本质上说都是叙述性的，都是讲故事
A:对 B:错 46.态度的三个要素之间也会出现失调或者说失衡的情况，这时个体尽可能少地改变认知因素而维持态度平衡。
A:错 B:对 47.按汉语的习惯，有很多字词都可以更为精细地表达“恐惧”（fear）情绪。
A:对 B:错 48.当你喜欢的品牌频频曝出产品或服务方面的负面新闻时，这时的认知与情感之间出现了不协调，你往往不会轻易地改变情感因素，而会“忽视”或者“淡化”这些新闻，从而维持了态度结构的平衡状态。
A:错 B:对 49.原创性，就是指广告创意与商品（或服务）的关联度。
A:错 B:对 50.当你持续不断地收到品牌的负面新闻，甚至当你自己去购买或消费时，体验感也非常糟糕时，你依然会喜欢这个品牌，保持对该品牌的态度。
A:错 B:对 51.从广义上说，广告创意指对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。
A:对 B:错 52.二十世纪九十年代美国著名的广告学者唐·舒尔茨教授提出了“营销传播”理论。
A:错 B:对 53.对于广告创意而言，图形与意义的联系必须是一一对应的。
A:对 B:错 54.“同构图形”，是指两个或两个以上的图形组合或叠加在一起，共同构成一个新图形。
A:错 B:对 55.软广告经常被视为隐性广告。
A:对 B:错 56.业内人士相信，当目标受众处于与传播信息相对立的地位，或察觉到这些信息可能对其具有劝说目的时，幽默是一个有效的分心物。
A:对 B:错 57.广告中的所有“意图定点”必然落在商品（或服务）之上，通过这种设置来强迫受众解读。
A:对 B:错 58.广告与新闻的分离是广告追求创意表达这一力量所推动的。
A:错 B:对 59.新闻中的非刻意植入，是最理想的“去形态化”广告。
A:错 B:对 60.各种广告定义均是特定历史时期的产物，至少可以为我们提供关于广告的历时性认识和认识的历时性。
A:错 B:对