- 旅游目的地的节庆营销思路有（ ）。
- 影响旅游产品定价的因素有（ ）。
- 图片类软文在创作时要注意哪些内容。（ ）
- 根据预测范围，旅游市场预测可以分为（ ）。
- 公众对旅游景区的营销发展有重要的影响，具体体现在以下几个方面。（ ）
- 旅游直播的突破路径包括（ ）。
- 组织机构购买行为一般由采购中心完成，采购中心通常包括哪些角色（ ）。
- 以下属于时间序列法的有（ ）。
- 下列属于旅游消费者购买行为影响因素中个人因素的有（ ）。
- 人员推销的优点主要有（ ）
- 短视频时长从几秒到几分钟不等，但一般控制在三分钟以内。（ ）
- 因为旅游资源的范围和分布非常广泛，行业的进入门槛较低，旅游产品易被模仿，最终使众多的旅游企业开发出许多相同或不同种类、特点的旅游产品，以满足旅游消费者的需求。因此，旅游市场的竞争越来越激烈。（ ）
- 旅游业是“无烟产业”因此不会造成环境污染。（ ）
- 旅行社的互联网化，以携程去哪儿为主的OTA平台，影响着人们旅游出行的方式，购票、订房、购买旅游线路等等各类旅游相关产品层出不穷。（ ）
- 旅游营销渠道不仅在时间和地点上方便旅游者购买旅游产品，还具有组合旅游产品的功能。（ ）
- 访问法是通过观察被调研对象的行为表现及客观事物的状态、过程，获得第一手信息资料的调研方法。（ ）
- 产品差异化营销以市场需求为导向。（ ）
- 非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是旅游的重要资源，丰富了旅游的文化内涵。（ ）
- 招徕定价策略，这是针对旅游消费者求廉的心理而采取的一种价格策略。（ ）
- 旅游中间商进行旅游产品促销时与旅游产品生产企业并无任何关系，因此旅游产品生产企业无需提供人力、技术支持。（ ）
- 继笔记攻略、短视频后，旅游直播凭借强交易属性，缩短旅游决策周期，成为当下旅游营销新利器。（ ）
- 所有的动机都一定会转化成购买行为。（ ）
- 公共关系是企业营销活动中的重要内容，良好的公共关系是企业重要的无形资产。（ ）
- 根据市场细分理论，资源有限的企业在目标市场策略的选用上宜采取集中市场营销策略。（ ）
- SWOT分析法是市场营销环境分析中常用的方法。（ ）
- 在后疫情时代，厂商将组合图文、视频、直播的旅游内容生态矩阵，发挥商业势能积累优势。（ ）
- 问卷中的开放式问题不设计备选答案。（ ）
- 声望定价策略，是针对旅游消费者“价高质必优”的心理，对旅游消费者心目中有较高信誉的产品制定较高的价格，以满足某些旅游消费者追逐热门景点、崇尚品牌的心理需求的一种定价策略。（ ）
- 回归预测法中因变量和自变量不需要有统计相关性。（ ）
- 旅游产品生产企业的销售能力强，直接销售经验丰富，一般可选择直接营销渠道更好。（ ）
- （ ）是指某一产品线中包含的不同类型、档次、品种和特色的单项产品数量。
- （ ）是指采用新原理、新设计、新方法组合而成的市场上从未有过的旅游产品。
- 旅游目的地的营销主体是（ ）。
- “乌镇夜间票价五折”属于下面哪一种定价策略。（ ）
- 1960年，美国营销学者（ ）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。
- 与消费者个人直接交往并且存在较为亲密人际关系的群体被称为（ ）。
- 企业进行消费者市场细分的关键是（ ）。
- 处于成长期的旅游产品已逐渐被消费者所接受,旅游产品的性能已基本稳定，基础设施也已趋于完善，该阶段的营销策略核心应突出一个（ ）字。
- 2023年的春节"错峰出行""让景于客"西安开启新年文明新风尚 ，“看了大雁塔的音乐喷泉，吃了很多特色美食，还有那么多热心市民，让我在现场热泪盈眶。”近日，江苏女孩“林姑娘”离开西安前买了一束花送给西安，一句“西安治愈了我”让无数人感动。这体现了旅游目的地营销（ ）的特点。
- 旅游企业内部环境的优劣，反映了一个企业应对激烈竞争和适应市场变化与（ ）变化的能力。
- （ ）是现有产品可能发展成为未来最终产品的潜在状态，是现有产品的可能演变趋势和前景，是能满足消费者潜在需求、尚未被消费者意识到，或者已经被意识到但尚未被消费者重视或消费者不敢奢望的一些产品价值。
- 衰退期是旅游产品逐渐退出市场的阶段，该阶段的营销策略核心应突出一个（ ）字。
- 不同的国家和地区由于社会经济制度、民族文化、经济发展水平等有所区别，所以旅游市场营销环境会显示出（ ）。
- 消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（ ）。
- （ ）是在技术上、结构上满足同一类旅游需求的产品项目的集合，即我国通常所指的产品大类。
- （ ）是核心产品借以实现的形式---市场上出售的旅游产品的实物或者提供的实体和服务形象，包括旅游产品的载体、质量、特色、风格、声誉及组合方式等。
- 饭店产品的（ ）要求营销须注重收益管理。
- 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（ ）的结果。
- 旅游市场的细分变量主要有地理因素、人口统计因素、心理因素、行为因素、需求场景和文化潮流等，其中使用习惯属于（ ）。
- 以下不是旅游广告优点的是（ ）
- 市场细分的客观基础是（ ）。
- 关于旅游者购买行为分析的表述不正确的是（ ）。
- “好客山东”是中国最早的省域文化品牌，可谓开创先河的明灯！这属于哪种营销特点（ ）。
- 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和，它的三要素是人口、购买力与（ ）。
- （ ）就是网络营销区别于传统营销的最显著特点。
- 旅游直播与一般消费品直播相比，转化率更低。（ ）
- 短视频标题中加入数字会让标题更加直观。（ ）
- 以一个真实游客的口吻来写，把旅游行程描述清楚，给读者以真实感。这类软文通常称做（ ）。
- 秀场直播为主的阶段是直播发展的哪个阶段（ ）。
- 当你对一件事情有情绪时，刚好有人把你想说的事情全部说出来了，那就很容易获得关注，这类短视频属于（ ）。
- 短视频营销的基本方法（ ）。
- 方特发力娱乐营销，强势合作《奔跑吧兄弟》《极限挑战》，成为两大现象级户外真人秀节目唯一指定的主题乐园，这一营销方式属于娱乐营销。（ ）
- 旅游目的地包括以下哪些内容。（ ）
- 下列属于旅游饭店服务创新的有（ ）。
- 饭店产品的无形性要求营销应注重有形化表征。（ ）
- 旅行社产品的心理定价格策略包括（ ）。
- IP的形式是多种多样的，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象。（ ）
- 利用优惠折扣刺激消费者购买欲望的促销方式是（ ）。
- 旅行社推出15人以上集体报名，免收1人费用，属于折扣定价策略中的（ ）。
- 企业想要在公众心目中树立良好的形象，关键在于真诚，只有真诚才能得到公众的信任。（ ）
- 探险旅游、专项文化旅游等专业性强、费用较高的旅游产品的销售通常比较适合宽渠道。（ ）
- （ ）是旅游者在购买和消费旅游产品时获得的各种优惠条件和其他附加利益，包括提供给旅游者的优惠条件、旅游产品的推销方式、信息咨询等。
- 旅游促销的关注点是交付价值。（ ）
- 公共关系具有宣传促销成本低，可信度高，有助于强化顾客对产品的印象等优点。（ ）
- 以下不是人员推销方式的是（ ）。
- 典型的产品市场生命周期包括（ ）四个阶段。
- 旅游广告按照表现形式可分为（ ）。
- 用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划以分为（ ）个细分市场。
- 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。
- 旅游企业或者旅游目的地必须考虑产品、旅游者需求，结合预期目标来进行市场定位，并考虑多种维度。（ ）
- 美国宝洁公司开发了多种功能的多个品牌，如去头屑的海飞丝、让头发飘逸的飘柔、营养发质的潘婷等，体现了（ ）营销策略。
- 市场专业化是指企业集中生产一种产品，并向各类顾客销售这种产品。（ ）
- 生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ ）。
- 访问法是以语言交流作为收集资料的手段，以询问方式向被调研者提出问题，以得到的答复作为调研结果获得市场资料的调研方法。访问法适合于探测性调研。（ ）
- 定性预测方法，包括（ ）
- 季节调整法是根据呈现季节变动的时间序列资料，用求算术平均值方法直接计算各月或各季的季节指数，据此达到预测目的的一种方法。（ ）
- 德尔菲法又称（ ）。
- 在设计调研问题时，不设计备选答案，让被调研者自由地用自己的语言来回答和解释有关想法的问题类型是（ ）。
- 概率抽样方式有（ ）。
- 希望探索自然和社会奥秘，了解某一地区的文化、历史、风俗的旅游动机是（ ）。
- 在形成购买意向到做出购买决策之间，还会受到哪些因素的影响？（ ）。
- 以下不是旅游消费者购买行为影响因素中社会因素的是（ ）。
- 文化一旦形成具有较强的稳定性，因此在营销活动中不需要关注文化。（ ）
- 以下关于组织机构购买决策表述不正确的是（ ）。
- 购买行为是人类社会中最具普遍性的行为活动之一。（ ）
- 旅游市场营销环境就是指影响旅游市场营销管理能力的企业外部和内部因素组成的企业生态系统。（ ）
- 旅游企业内部环境由哪几部分组成。（ ）
- 政治法律环境是指一个国家或地区的政治局势、方针政策、法律法规、国际关系等的整体状况。（ ）
- 我国目前的旅游市场主要出现的变化有（ ）。
- SWOT分析法可以用来确定旅游企业自身的优势、劣势、机会和威胁。（ ）
- 市场宏观环境是指对企业营销活动创造市场机会和环境威胁的主要社会力量。（ ）
- 由于各地旅游资源具有自身的独特性，因此旅游市场竞争不激烈。（ ）
- 旅游市场具有四大特点是（ ）。
- 旅游市场营销的核心是（ ）。
- 旅游企业的一切经营活动都必须以旅游市场需求作为出发点和归宿，以旅游消费者为核心，并通过满足旅游消费者的需求来获取利润。（ ）
- 旅游市场的（ ）影响着它的规模。
- 旅游产品的服务性和无形性，使得旅游经营者很难去把握产品的质量。（ ）
答案:传统提升型——“老壶装新酒”###提炼整合型——“新壶装陈酒”###无中生有型——“新壶装新酒”###经典回归型——“老壶装陈酒”
答案:旅游产品成本###旅游产品特色###非价格竞争因素###旅游企业定价目标
答案:文字尽量优美###图文配合###图片清晰度高###文字无须太多
答案:微观市场预测###宏观市场预测
答案:增加旅游景区的知名度和美誉度###促进旅游消费市场的扩大
答案:要更加注重用户体验###以更高的沉浸感为内容核心###更多的直播附加值###打造品质内容供给
答案:影响者###决策者###使用者###信息控制者###采购者
答案:移动平均法###指数平滑法###季节调整法###简单平均法
答案:年龄###个性###生活方式
答案:及时了解旅游消费者的反应和竞争者的状况。###直接灵活，针对性强。###促进交易双方建立良好的关系。
答案:对
温馨提示支付 ￥3.00 元后可查看付费内容,请先翻页预览!
