商丘职业技术学院
- 问卷结构应包括哪些构成要素（ ）。
- 调研工具包括（ ）。
- 公众对旅游景区的营销发展有重要的影响，具体体现在以下几个方面。（ ）
- 根据调研目的不同，旅游市场调研可以划分为（ ）。
- 技术环境是指一个国家或地区的（ ）等因素的集合。
- 政治法律环境是指一个国家或地区的（ ）等的整体状况。
- 图片类软文在创作时要注意哪些内容。（ ）
- 在当前竞争激烈的旅游行业中，企业要想生存发展，就需要通过市场营销来维护其品牌和形象，基于这个需求，站在企业的角度上，旅游市场营销应具备的四个导向是（ ）。
- 组织机构购买行为一般由采购中心完成，采购中心通常包括哪些角色（ ）。
- 影响旅游产品定价的因素有（ ）。
- 旅游市场营销环境中各种因素的状态不会随着时间的变化而变动。（ ）
- 旅行社的互联网化，以携程去哪儿为主的OTA平台，影响着人们旅游出行的方式，购票、订房、购买旅游线路等等各类旅游相关产品层出不穷。（ ）
- 实地调研法是一种获取二手资料的调研方法。（ ）
- 在后疫情时代，厂商将组合图文、视频、直播的旅游内容生态矩阵，发挥商业势能积累优势。（ ）
- 旅游中间商进行旅游产品促销时与旅游产品生产企业并无任何关系，因此旅游产品生产企业无需提供人力、技术支持。（ ）
- SWOT分析法是市场营销环境分析中常用的方法。（ ）
- “反市场细分”就是反对市场细分。（ ）
- 因为旅游资源的范围和分布非常广泛，行业的进入门槛较低，旅游产品易被模仿，最终使众多的旅游企业开发出许多相同或不同种类、特点的旅游产品，以满足旅游消费者的需求。因此，旅游市场的竞争越来越激烈。（ ）
- 直播带货的转化率较低是旅游直播的痛点。（ ）
- 疫情之后，文旅产业不是简单地回到2019年，而是要结合新需求、新业态、新赛道重塑产业。（ ）
- 旅游产品的市场生命由于受到市场诸多因素的影响，生命周期内的销售量和利润额并非是一条直线，不同的时期或阶段有着不同的销量和利润。（ ）
- 想让自己的旅游行业软文更有亮点，在众多软文中脱颖而出，首先要把软文内容写好。（ ）
- 旅游企业的营销活动不可避免地包含着文化因素，因此，旅游企业应善于运用文化因素来实现营销制胜。（ ）
- 旅游产品的服务性和无形性，使得旅游经营者比较容易把握产品的质量。（ ）
- 如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业则应以无差异营销战略与其竞争。（ ）
- 旅游营销渠道不仅在时间和地点上方便旅游者购买旅游产品，还具有组合旅游产品的功能。（ ）
- 旅游市场营销微观环境是与旅游企业的市场营销活动直接发生关系的具体环境，也是旅游企业生存和发展的基本环境。（ ）
- 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ）
- 分析宏观营销环境的目的在于认清企业所处的局势，帮助企业调整自己的营销战略，找到营销方向，实现营销目标。（ ）
- 西湖景区不收门票的经营方式，带动了周边产品的消费，其他旅游城市也可借鉴模仿。（ ）
- （ ）是旅游企业仿制市场上已有的旅游产品，有时在仿制过程中可能有局部的改进或创新，但总体上是仿制的。
- 消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（ ）。
- 关于旅游者购买行为分析的表述不正确的是（ ）。
- （ ）是对原有产品的局部加以改进而创造出的旅游新产品，这类产品与原有产品相比在某些方面有所改进，易于被消费者所接受。
- 2023年的春节"错峰出行""让景于客"西安开启新年文明新风尚 ，“看了大雁塔的音乐喷泉，吃了很多特色美食，还有那么多热心市民，让我在现场热泪盈眶。”近日，江苏女孩“林姑娘”离开西安前买了一束花送给西安，一句“西安治愈了我”让无数人感动。这体现了旅游目的地营销（ ）的特点。
- 衰退期是旅游产品逐渐退出市场的阶段，该阶段的营销策略核心应突出一个（ ）字。
- 旅游企业一般会尽量延长其成熟期时间，以确保已有的市场占有率和有利的竞争地位，该阶段的营销策略核心应突出一个（ ）字。
- 直播电商正式上线是在直播营销的哪个阶段（ ）。
- 内容是关于iPhone手机小技巧的，起标题的时候，可以在标题中加上“安卓手机可以吗？”这样一句话，这种方式在短视频标题写作中属于哪种方法？（ ）
- 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和，它的三要素是人口、购买力与（ ）。
- （ ）也称实质产品，是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本最主要的部分。
- （ ）是旅游企业为了更好地满足游客的需要而增加的服务项目，是核心产品和形式产品的延伸和完善。
- （ ）就是网络营销区别于传统营销的最显著特点。
- 旅游目的地的主要营销手段是（ ）。
- 编制调查问卷，首先需要做什么？（ ）
- 不同的国家和地区由于社会经济制度、民族文化、经济发展水平等有所区别，所以旅游市场营销环境会显示出（ ）。
- 旅游目的地的营销主体是（ ）。
- 旅游市场的细分变量主要有地理因素、人口统计因素、心理因素、行为因素、需求场景和文化潮流等，其中使用习惯属于（ ）。
- 按照产品的平均单位成本加上若干百分比利润，获得产品定价的方式叫做（ ）。
- SWOT分析法中的SW分析，主要用来分析（ ）条件。
- 下面哪一类视频通常是从生活中的小技能切入，美食视频多使用这种方式。（ ）
- 以下属于旅游消费者购买行为影响因素中个人因素的是（ ）。
- “好客山东”是中国最早的省域文化品牌，可谓开创先河的明灯！这属于哪种营销特点（ ）。
- （ ）是指某一产品线中包含的不同类型、档次、品种和特色的单项产品数量。
- （ ）是指一家旅游企业有多少产品线。
A:背景部分 B:主体部分 C:开头部分 D:问卷编码
答案:开头部分###问卷编码###主体部分###背景部分
A:访谈提纲 B:调查问卷 C:记录工具 D:统计工具
答案:统计工具###访谈提纲###记录工具###调查问卷
A:增加旅游景区的知名度和美誉度 B:减少旅游景区的知名度和美誉度 C:促进旅游消费市场的扩大 D:促使旅游消费市场的缩小
答案:增加旅游景区的知名度和美誉度###促进旅游消费市场的扩大
A:因果关系调研 B:探测性调研 C:预测性调研 D:描述性调研
答案:探测性调研###因果关系调研###描述性调研
A:技术水平 B:技术政策 C:技术发展动向 D:新产品开发能力
答案:ABCD
A:法律法规 B:政治局势 C:方针政策 D:国际关系
答案:法律法规###方针政策###政治局势###国际关系
A:文字出现在图片旁边 B:文字无须太多 C:图片清晰度高 D:图文配合 E:文字尽量优美
答案:文字尽量优美###图文配合###图片清晰度高###文字无须太多
A:营销导向 B:战略导向 C:信息导向 D:管理导向
答案:A: 营销导向 B: 战略导向 C: 信息导向 D: 管理导向
A:决策者 B:采购者 C:影响者 D:信息控制者 E:使用者
答案:影响者###决策者###使用者###信息控制者###采购者
A:旅游产品成本 B:旅游企业定价目标 C:旅游产品特色 D:非价格竞争因素
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:仿制旅游新产品 B:改进旅游新产品 C:换代旅游新产品 D:全新旅游产品
A:差异性目标市场策略 B:无差异性目标市场策略 C:集中性目标市场策略 D:密集性目标市场策略
A:有助于强化顾客对产品的印象 B:是制订营销计划的基础 C:更加有效地利用旅游企业的营销资源 D:是了解市场的重要内容
A:全新旅游产品 B:改进旅游新产品 C:仿制旅游新产品 D:换代旅游新产品
A:营销内容具有宏观性和整体性 B:营销战略具有长期性 C:营销组织具有多元性 D:营销支持具有政策性
A:“快” B:“转” C:“好” D:“改”
A:“好” B:“改” C:“转” D:“快”
A:直播2.0 B:直播4.0 C:直播3.0 D:直播1.0
A:利用矛盾心理 B:增强代入感 C:制造挑衅 D:利用好奇心
A:消费者 B:购买欲望 C:出行机会 D:购买能力
A:形式产品 B:附加产品 C:核心产品 D:期望产品
A:期望产品 B:形式产品 C:核心产品 D:附加产品
A:交互性 B:互动性 C:敏感性 D:便捷性
A:旅游价格 B:旅游渠道 C:旅游产品 D:目的地形象
A:确定所需信息 B:确定访谈类型 C:问卷问题个数 D:问卷的发放途径
A:差异性 B:稳定性 C:波动性 D:相似性
A:旅游协会 B:区域性或跨区域性旅游组织 C:旅游景区 D:旅游企业
A:人口统计因素 B:行为因素 C:心理因素 D:地理因素
A:成本加成定价 B:成本导向定价 C:目标收益定价 D:投资收益定价
A:社会 B:市场 C:经济 D:内部
A:知识类短视频 B:素人访谈类短视频 C:实用技能类短视频 D:产品讲解类短视频
A:学习 B:职业 C:知觉 D:动机
A:多元性 B:战略性 C:整体性 D:长期性
A:旅游产品组合的宽度 B:旅游产品线 C:旅游产品组合深度 D:旅游产品项目
A:旅游产品组合的宽度 B:旅游产品项目 C:旅游产品组合深度 D:旅游产品线
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