旅游营销理论与实务答案2023秋

项目五测试

1.生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ ）。
A:人口状况 B:地理环境· C:购买行为 D:消费者心理
答案:C
2.用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划以分为（ ）个细分市场。
A:二十四 B:十 C:三十 D:四十八 3.美国宝洁公司开发了多种功能的多个品牌，如去头屑的海飞丝、让头发飘逸的飘柔、营养发质的潘婷等，体现了（ ）营销策略。
A:品牌策略 B:目标市场策略 C:价格策略 D:产品策略 4.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。
A:二次定位 B:避强定位 C:对抗性定位 D:竞争性定位 5.市场专业化是指企业集中生产一种产品，并向各类顾客销售这种产品。（ ）
A:错 B:对 6.

旅游企业或者旅游目的地必须考虑产品、旅游者需求，结合预期目标来进行市场定位，并考虑多种维度。（ ）

A:对 B:错