海南经贸职业技术学院
第一章单元测试
- 英文“Advertising”(广告) 来源于拉丁文的“Advertere”，其含义是“注意”或（ ）。
- 市场调查，是进行广告策划的 （ ）。
- 广告创意是决定广告策划成败的 （ ）。
- 整合营销传播又有人称它为 （ ）。
- 整合营销传播有两个明显特性:一是战术连续性；二是 （ ）。
- 一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容:（ ）。
- 整合营销传播又被称为 （ ）。
- 从海外广告的发展历史来看，已经经过了以下几个时期:（ ）。
- 整合营销传播的战术连续性又分为 （ ）。
- 在整合营销传播方法中，基于消费者的方法有以下几个要点:（ ）。
A:“诱导” B:“传播 C:“宣传” D:“告知”
答案:“诱导”
A:核心 B:外延 C:基础 D:内涵
答案:基础
A:基础 B:关键 C:内涵 D:前提
答案:关键
A:新营销 B:新沟通 C:新广告 D:新传播
答案:新广告
A:战略连续性 B:战术导向性 C:战术目的性 D:战略导向性
答案:战略导向性
A:广告目标与预算 B:市场调查与消费心理分析 C:广告媒介安排与广告效果测定 D:广告定位研究 E:广告创意表现
答案:广告目标与预算###市场调查与消费心理分析###广告媒介安排与广告效果测定###广告定位研究###广告创意表现
A:新传播沟通 B:整合营销沟通 C:新公关 D:新广告 E:统合营销传播
答案:整合营销沟通###新广告###统合营销传播
A:广告分离期 B:整合营销传播期 C:广告全面服务期 D:传播分离期 E:形象传播期
答案:广告分离期###整合营销传播期###广告全面服务期###传播分离期
A:“社会连续性” B:“结构连续性” C:“生理连续性” D:“物理连续性” E:“心理连续性
答案:“物理连续性”###“心理连续性
A:用好资料库 B:接触式管理 C:选择传播手段 D:发展沟通策略 E:建立资料库
答案:用好资料库###接触式管理###选择传播手段###发展沟通策略###建立资料库
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