第四章单元测试
- 以下不属于定率算法的是（ ）。
- （ ）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
- 以下属于目标任务法的优点的是（ ）。
- 营销目标是公司在一个特定时期内所要完成的任务和努力的方向，它一般体现在（ ）。
- 广告策划目标是关于广告策略的各个方面所要实现目标的陈述，它们应该建立在（ ）。
- 广告目标的意义体现在以下几个方面 （ ）。
- 情景分析可以提供如下重要信息 （ ）。
- 营销的具体目标可能有 （ ）。
- 科利认为广告的传播任务应建立在等级模型基础之上，一般按照几个步骤进行 （ ）。
- 预算分配的方法有以下几种 （ ）。
A:利百分比法 B:销售目标法 C:净收入百分比法 D:销售百分比法
答案:销售目标法
A:马克斯韦尔 B:大卫·里恩 C:李奥·贝拉 D:朗门
A:提供准确的依据 B:逻辑性 C:容易被广告主接受 D:系统性
A:公司发展计划中 B:公司广告计划中 C:公司战略计划中 D:公司营销计划中
A:一般管理任务的基础之上 B:特定沟通任务的基础之上 C:特定传播任务的基础之上 D:一般销售任务的基础之上
A:媒介安排 B:创意 C:沟通 D:测量与结果评估 E:计划与决策
A:了解产品的主要特征、优缺点及使用方法等 B:为广告效果评估提供技术手段 C:进行品牌定位，并采取应变策略 D:公司的细分市场和目标受众 E:调查公司及竞争对手的营销状况
A:鼓励本产品的现有消费者更频繁地消费该种产品 B:提高目标市场中对产品、品牌有特殊爱好或能从中获益的消费者数量 C:吸引那些从未使用过本产品的消费者尝试使用 D:提高偏爱本品牌的目标消费者的数量 E:直接提升公司的盈利空间
A:行动: 使消费者诉诸购买行动 B:认知: 使消费者知晓公司或品牌的存在 C:理解: 使消费者进一步了解产品的性能 D:深信: 使消费者对产品产生心理上的亲切感和购买欲 E:忠诚: 一旦拥有，别无所求
A:按照广告时间分配 B:按照广告媒体分配 C:按照广告商品分配 D:按照广告地区分配 E:按照广告机能分配
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