第二章单元测试
- 在开展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是 （ ） 。
- 在开展与评价广告策划上，广告策划人通常使用两种类型的研究 （ ） 。
- 在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资料收
集;二是使用各种 （ ） 。 - 抽样调查法常用的方式有以下3种 （ ） 。
- 市场调查报告的文体结构一般分为 （ ） 。
- 大多数广告策划通常涉及下面几个方面的调查研究 （ ）。
- 广告调查的具体内容有 （ ） 。
- 在广告调查问卷的问题设计中，具体方法有 （ ）。
- 以广告调查研究发展广告策略，有以下几种基本方法（ ）。
- 市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分 （ ）。
A:因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性 B:因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性 C:因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性 D:因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性
答案:因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性
A:营销研究、广告研究 B:经济研究、市场研究 C:公关研究、广告研究 D:营销研究、公关研究
答案:营销研究、广告研究
A:“放射”技术 B:“集中”技术 C:“发散” 技术 D:“投射” 技术
答案:“投射” 技术
A:等距抽样、任意抽样与任何抽样 B:等距抽样、任意抽样与随机抽样 C:等差抽样、任意抽样与随机抽样 D:等距抽样、等差抽样与随机抽样
答案:等距抽样、任意抽样与随机抽样
A:三个部分 B:五个部分 C:四个部分 D:六个部分
答案:四个部分
A:广告策略发展调查研究 B:广告策划效果的测定与研究 C:广告执行调查研究 D:媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究 E:潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究
答案:广告策略发展调查研究###广告策划效果的测定与研究###广告执行调查研究###媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究###潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究
A:影响市场需求因素和市场政策法规调查 B:广告产品调查 C:广告活动调查 D:市场供求关系与市场容量调查 E:市场竞争性调查
答案:影响市场需求因素和市场政策法规调查###广告产品调查###广告活动调查###市场供求关系与市场容量调查###市场竞争性调查
A:二项与多项选择法 B:自由回答法 C:顺位法 D:漏斗法 E:比较法
答案:二项与多项选择法###自由回答法###顺位法###漏斗法###比较法
A:焦点小组 B:利益区划 C:用途研究 D:知觉或品牌认知图 E:动机调查研究
答案:焦点小组###利益区划###用途研究###知觉或品牌认知图###动机调查研究
A:摘要 B:序言 C:附件 D:注释 E:正文
答案:摘要###序言###附件###正文
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