市场营销学（铜陵学院）_智慧树知到答案2021年

第二章 企业战略与营销管理：企业战略内涵、层次与规划，战略制定2.1企业总体战略:战略层次、使命愿景和目标、战略选择
2.2企业经营战略:分析行业环境、选择竞争战略
2.3营销战略与管理:发展营销组合，计划、实施、控制
2.1企业总体战略:战略层次、使命愿景和目标、战略选择
2.2企业经营战略:分析行业环境、选择竞争战略
2.3营销战略与管理:发展营销组合，计划、实施、控制

[单选题]波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于( )

选项:[金牛类, 问题类, 明星类
, 瘦狗类
]
[单选题]在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是( )

选项:[行业吸引力和业务力量
, 市场占有率和行业吸引力, 业务力量和相对市场占有率
, 相对市场占有率和市场增长率]
[单选题]通用电气公司法对企业的战略业务单位进行分析和评价时采用的是( )

选项:[PEST分析矩阵
, 多因素投资组合矩阵, 波士顿矩阵
, SWOT分析矩阵]
[单选题]①明确经营目标 ②分析市场机会 ③设计营销策略 ④目标市场战略 ⑤管理营销活动，上述关于市场营销管理的一般过程表述正确的是( )。

选项:[①-②-④-③-⑤
, ①-③-④-②-⑤
, ①-②-③-④-⑤
, ⑤-①-③-②-④
]
[多选题]企业在规划成长战略时可以选择的战略方向有( )。

选项:[压缩经营规模
, 建立和从事某些与目前业务有关的新业务
, 在现有业务范围内寻找进一步发展的机会
, 开发与目前业务无关，但是有较强吸引力的业务
]
[多选题]波特的一般竞争战略模型认为企业竞争战略可以分为( )。

选项:[成本领先战略
, 品牌战略
, 市场聚焦战略
, 差别化战略
]
[多选题]企业在确定营销目标时需要的因素有哪些？( )

选项:[竞争性
, 长远性
, 可实现
, 可衡量
]
[单选题]市场营销管理的实质是需求管理。( )

选项:[错, 对]
[单选题]市场营销战略就是企业总体战略。( )

选项:[对, 错]
[单选题]当企业在总体市场上无法形成竞争优势时，可以考虑进入局部时形成成本领先或差别化。( )

选项:[错, 对]