市场营销学答案2023秋

第七章测试

1.市场细分的概念最早是1952年由营销专家提出的。
A:温德尔·史密斯 B:杰克·特劳特 C:艾尔·里斯 D:菲利普·科特勒
答案:A
2.（ ）市场营销策略的最大优点是成本的经济型：缺点是企业的产品和服务缺乏针对性。
A:分散性 B:无差异 C:差别性 D:集中性 3.

公司为一个目标市场即同一类的顾客群，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要，这是（ ）策略。

A:

产品专业化

B:

市场集中化

C:

选择专业化

D:

市场专业化

4.上海家化公司的六神花露水突出强调的是其含麝香等名贵中草药，能有效祛痱止痒。这是采用的（）市场定位战略。
A:产品差别化 B:形象差别化 C:服务差别化 D:人员差别化 5.

服装厂商为各年龄层次的男女顾客提供多种档次的服装，这种选择目标市场的方式属于（ ）。

A:

产品专业化

B:

市场专业化

C:

市场全面化

D:

选择专业化

6.STP营销战略包括（ ）。
A:产品细分 B:购后的感受与评价 C:目标市场选择 D:市场细分 E:市场定位 7.企业占领目标市场的营销策略有（ ）。
A:集中性营销 B:无差异营销 C:差别性营销 D:分散性营销 E:领先性营销 8.无差异营销策略（ ）。
A:只强调需求共性 B:不进行市场细分 C:适宜于绝大多数产品 D:适用于小企业 E:具有成本的经济型 9.企业通过市场细分不仅有利于企业发现新的市场机会，而且也有利于提高企业的经济效益和社会效益，所以，企业在进行市场细分工作应该越细越好。（ ）
A:错 B:对 10.异质市场，就是指市场群之间的差异小，但个市场群内部差异较大的市场（ ）。
A:对 B:错 1.

中间商经营多家制造商生产的同类产品的各种型号规格，这种中间商的配货策略叫做(    )。

A:独家配货 B:杂乱配货 C:广泛配货 D:专深配货 2.

产业市场的需求(    )。

A:无弹性 B:缺乏弹性  C:富有弹性 D:弹性无穷大 3.

中间商一般不会提供以下效用中的(    )。

A:时间效用  B:地点效用 C:形式效用 D:占有效用 4.

政府采购应遵循的基本原则不包括(    )。

A:勤俭节约原则 B:质量第一原则 C:计划原则    D:公开、公平、公正原则 5.

政府采购过程中的评标由评标委员会负责，评标委员会由采购人、招标机构的代表和技术、经济或者法律等方面的专家组成，总人数为(    )人以上的单数。

A:3 B:7 C:5 D:9 1.企业战略描绘的是企业发展的远景，它是对企业未来较长时期的一个全盘的考虑，这体现企业战略具有（ ）。
A:长远性 B:竞争性 C:纲领性 D:全局性 2.企业战略规定了企业的目标战略，发展的方向和重点等，这体现企业战略具有（ ）。
A:纲领性 B:竞争性 C:全局性 D:长远性 3.以下属于企业战略特征的是（ ）。
A:长远性 B:竞争性 C:纲领性 D:局部性 E:全局性 4.以下属于企业发展战略的是（ ）。
A:放弃战略 B:维持战略 C:竞争战略 D:收缩战略 E:发展战略 5.企业战略的第一个层次是总体战略，企业总体战略又称为公司战略。（ ）
A:对 B:错 1.在竞争者分析过程中，一般有几个步骤，以下哪个步骤对于竞争者分析过程最为重要 （ ）。
A:识别企业竞争者 B判断竞争者目标. B:识别竞争者战略 C:选择攻击对手并制定营销策略
2.企业业务范围限定为经营某种定型产品，在不从事或很少从事产品更新的前提下设法寻找和扩大该产品的市场，这是哪种角度竞争者识别 （ ）。
A:技术角度 B:产品角度 C:顾客角度
D:需求角度 3.企业业务范围限定为经营用现有设备或技术生产出来的产品，这是哪个角度竞争者识别（ ）。
A:技术角度 B:产品角度 C:需求角度 D:顾客角度
4.企业业务范围确定为满足顾客的某一需求，并运用可能互不相关的多种技术生产出分属不同大类的产品去满足这一需求，这是哪个角度竞争者识别。 （ ）。
A:技术角度 B:产品角度 C:顾客角度
D:需求角度 5.企业业务范围确定为满足某一群体的需要，这是哪个角度竞争者识别（ ）。
A:技术角度 B:顾客角度
C:产品角度 D:需求角度 6.成本领先战略实施的条件（ ）。
A:良好的融资渠道 B:拥有低成本分销渠道
C:更高的生产效率
D:工艺过程简单 E:实施紧张高效的劳动管理 7.差别化竞争战略实施的途径（ ）。
A:营销渠道差异化 B:人员差异化 C:形象差异化
D:产品差异化 E:服务差异化 1. 目标市场战略的顺序是（ ）。
A:市场细分、定位、目标市场选择、营销组合
B:目标市场选择、定位、市场细分、营销组合
C:市场细分、目标市场选择、定位、营销组合
D:目标市场选择、市场细分、定位、营销组合
2.

同一细分市场的顾客需求具有（ ）。

A:较多的共同性 B:绝对的共同性 C:较少的共同性 D:较多的差异性
3. 下列中（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A:细分
B:价格 C:需求偏好 D:产品 4. 富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）。
A:补缺定位战略
B:对抗定位战略 C:侧翼定位战略 D:回避定位战略 5. 1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领当时仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（ ）。
A:侧翼定位战略 B:回避定位战略 C:对抗定位战略 D:补缺定位战略
1.注册商标的法律属性包括：（ ）
A:时效性 B:独占性 C:共享性 D:地域性 E:与商品的不可分割性 2.在我国驰名商标的认定是由（ ）负责。
A:律师事务所 B:国家商标局 C:保护知识产权巴黎公约 D:行业协会 3.3商标是经注册，取得专用权的品牌（ ）
A:对 B:错 4.商标具有促销作用，任何企业的产品都应使用商标（ ）
A:错 B:对 5.企业为保护其合法权益，所有商品都应使用品牌（ ）
A:对 B:错 1.某个复印企业将该企业的复印价格提高，则不少顾客将转而光顾其他复印企业，这家企业应该从哪方面来分析竞争者？（ ）
A:市场竞争观点
B:产品竞争观点
C:质量竞争观点
D:行业竞争观点
2.成本领先战略和差异化战略在企业的资源和能力受到约束的条件下所采取的一种折中战略是（ ）
A:差别化竞争战略
B:目标集中竞争战略
C:产品竞争战略
D:总成本领先竞争战略
3.欧莱雅集团旗下拥有“兰蔻”、“美宝莲”、“薇姿”等众多品牌的品牌定位策略属于（ ）
A:品牌联合策略
B:品牌延伸策略
C:成分品牌策略
D:多品牌策略
4.品牌战略的核心是将品牌作为企业的（ ）
A:经营战略
B:盈利方式
C:发展目标
D:核心竞争力
5.一次性打火机和ZIPPO打火机的价位相差悬殊，其运用的产品差异化品牌战略中的（ ）
A:文化差异化
B:功能差异化
C:价格定位差异化
D:技术差异化
6.“BMW”圆环是奔驰车的（ ）
A:品牌名称
B:品牌象征
C:品牌图案
D:品牌标志
7.“天下没有难做的生意”这一品牌主张来自于下列哪个品牌（ ）
A:阿迪达斯
B:京东
C:阿里巴巴
D:耐克
8.品牌定位是企业在产品定位和（ ）的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。
A:观念定位
B:功效定位
C:市场定位
D:产品定位
9.按照市场份额的大小，市场竞争者可以分为哪几种？（ ）
A:市场补缺者
B:市场领导者
C:市场追随者
D:市场挑战者
10.沃尔玛“天天低价”的口号背后，反映其采用的市场竞争战略是（ ）
A:差异化战略
B:市场渗透策略
C:总成本领先战略
D:目标集中战略
1.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。（ ）
A:错 B:对 2.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ）
A:对 B:错 3.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。（ ）
A:错 B:对 4.无选择性策略的最大优点是（ ）。
A:市场适应性强 B:成本的经济性 C:需求满足程度高 D:市场占有率强 5.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）。
A:避强定位策略 B:阵地防御策略 C:非价格竞争策略 D:迎头定位策略