市场营销学答案2023秋

第八章测试

1.对于企业来讲，产品价格定得越低，消费者买得就多，企业利润就会越好。（ ）
A:错 B:对
答案:A
2.下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（ ）。
A:需求导向定价法 B:竞争导向定价法 C:成本加成定价法 D:声望定价法 3.随行就市定价法是（ ）市场经常使用的方法。
A:完全垄断 B:同质产品 C:垄断竞争 D:异质产品 4.当产品市场需求富有弹性且生产成本与经营费用随着生产经验的增加而下降时候，企业便可以采用（ ）的定价法。
A:声望定价 B:渗透定价 C:撇脂定价 D:认知价值定价法 5.迪士尼游乐园有一日票、两日票、年票，价格不一样，采用的是（ ）策略。
A:顾客差别定价 B:销售时间差别定价 C:产品部位差别定价 D:产品形式差别定价 1.（ ）是市场细分的前提和依据。
A:消费者需求存在差异性
B:市场售价的变动
C:产品种类的不同
D:竞争对手战略的调整
2.以下（ ）不是市场细分的原则。
A:选择对需求有较大影响的因素作为细分基础
B:要与企业的资源、能力相适应
C:要尽量满足所有细分市场上的消费者需求
D:市场细分的规模要适度
3.细分消费者市场的依据主要有（ ）。
A:人口因素
B:心理因素
C:行为因素
D:地理因素
E:气候因素
4.细分生产者市场的依据主要有（ ）。
A:情境因素
B:人口统计变量
C:购买方式
D:个人特征
E:经营变量
5.若以多个因素细分市场，必须考察各个因素之间的相关性及重叠性。（ ）
A:错 B:对 6.市场细分是十分必要的，市场分的越细越好。（ ）
A:对 B:错 7.市场细分是对产品的分类，也是对顾客需求的分类。（ ）
A:错 B:对 8.无差异目标市场营销战略是完全错误的。（ ）
A:错 B:对 9.适合于进行市场细分的市场性质是（ ）。
A:同质偏好
B:分散偏好
C:集群偏好
D:同质市场
10.无差异目标市场营销在生命周期的（ ）阶段比较合适。
A:投入期
B:衰退期
C:成长期
D:成熟期
11.无差异性目标市场策略面对的是（ ）。
A:整个市场
B:一个分市场
C:相关市场
D:多个分市场
12.一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（ ）。
A:产品特点及其所处的生命周期阶段
B:企业状况
C:市场特点
D:产品生命周期
13.市场定位战略一般分为避强定位、（ ）等类型。
A:市场定位
B:产品定位
C:迎头定位
D:重新定位
1. 市场营销组合的4Ps是指（ ）。
A:价格、公关、地点、产品 B:价格、广告、地点、产品
C:价格、产品、地点、促销
D:价格、权力、地点、促销 2. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。
A:产品种类 B:产品项目 C:产品线 D:产品品牌
3. 在产品整体概念中最基本最主要的部分是（ ）。
A:核心产品 B:潜在产品 C:附加产品
D:形式产品 4. 按照整体产品的概念，产品被看作是（ ）。
A:任何有形物品 B:任何可以等价交换的有形物品 C:任何可以等价交换的服务 D:购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感
5. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）。
A:特殊品 B:便利品 C:非渴求物品
D:选购品 1.手机的品牌是（ ）
A:三者都不是
B:核心产品
C:形式产品
D:延伸产品
2.汽车的品牌是（ ）
A:三者都不是
B:核心产品
C:延伸产品
D:形式产品
3.化妆品所提供的“美容”功能属于（ ）
A:核心产品层
B:潜在产品层
C:附加产品层
D:形式产品层
4.某品牌洗发水有3种规格、4种香型，该洗发水品牌的深度为（ ）
A:7
B:4
C:3
D:12
5.某家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么该企业的产品组合宽度是（ ）
A:17
B:3
C:8
D:1
6.电视机厂商提供的售后维修服务属于（ ）
A:核心产品
B:附加产品
C:形式产品
D:潜在产品
7.产品生命周期成长阶段的特点有（ ）
A:销售额迅速上升
B:产品技术和性能趋于完善
C:产品出现过剩
D:竞争加剧
8.产品组合的长度是指一个企业拥有的产品线数量。（ ）
A:对 B:错 9.产品组合的宽度是指产品项目的数量。（ ）
A:对 B:错 10.产品在投入期，广告重点应该宣传产品的用途、特点、性能等。（ ）
A:错 B:对 1.识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可从（ ）来识别企业的竞争者。
A:市场方面 B:产业方面 C:产业和市场两个方面 D:竞争环境方面 2.企业决定进入某一战略群体时，首先要明确（ ）。
A:自己的竞争战略是什么 B:竞争者的优势及劣势 C:自己的竞争优势是什么 D:谁是主要的竞争对手 3.跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于（ ）。
A:侧翼挑战者 B:市场主导者 C:市场跟随者 D:市场补缺者 4.下列关于战略群体的描述，正确的有（ ）。
A:进入各个战略群体的难易程度不同 B:同一战略群体内存在激烈竞争 C:不同战略群体之间不存在竞争 D:实力雄厚的大型企业则可考虑进入竞争性强的群体 E:根据所采取的主要战略的不同，可将竞争者划分为不同的战略群体 5.企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（ ）。
A:竞争者表现的好坏 B:竞争者的数目 C:竞争环境的变化 D:竞争者的强弱 E:竞争者与本企业的相似程度 1.女性化妆品市场可依据年龄层次和肌肤类型等变量加以区分，这属于细分市场的（ ）特征。
A:可区分性 B:可盈利性 C:可衡量性 D:可进入性 2.企业所选择的目标市场必须能够满足企业的盈利目标，这种特性被称为（ ）。
A:可区分性 B:可衡量性 C:可进入性 D:可盈利性 3.企业进行市场细分的原则是（ ）。
A:可投入性 B:可盈利性 C:可衡量性 D:可进入性 E:可区分性 4.市场细分步骤一般可采用（ ）。
A:为细分市场定名 B:选择并确定目标 C:初步市场细分和筛选 D:复核和决定细分市场规模 E:确定市场细分的依据 5.市场细分就是把一个整体市场划分为若干个小市场。（ ）
A:对 B:错 1.

某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产女性服装。其细分市场的依据是(    )。

A:受教育水平 B:生活方式 C:消费者所追求的利益 D:性别 2.

企业开展目标市场营销的第三个步骤是(    )。

A:执行和控制市场营销计划 B:市场细分 C:市场定位 D:目标市场选择 3.

在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于下列细分中的(    )。

A:行为细分 B:心理细分 C:地理细分 D:人口细分 4.

企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于(    )。

A:市场细分 B:市场选择 C:市场拓展 D:市场定位 5.

不属于市场细分有效标志的是(    )。

A:可持续性 B:可盈利性 C:可测量性 D:可进入性 1.市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。
A:增加使用量 B:寻找新用途 C:转变未使用者 D:以攻为守 2.结合盈利能力考虑，企业的市场份额（ ）。
A:以50%的市场份额为限 B:越大越好 C:存在最佳市场份额限度 D:不存在上限 3.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（ ）。
A:消费需求 B:自己的特长 C:技术创新 D:竞争者 4.市场利基者的作用是（ ）。
A:有选择的跟随市场领导者 B:见缝插针 C:攻击市场追随者 D:拾遗补缺 5.市场利基者的主要风险是（ ）。
A:自身利益弱小 B:专业化 C:目标市场消费习惯变化 D:竞争者侵入 E:找不到补缺市场 6.所有竞争者的目标都是追求利润最大化。（ ）
A:错 B:对 7.攻击竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。（ ）
A:错 B:对 8.通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（ ）
A:对 B:错 9.某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者改变的。（ ）
A:对 B:错 10.无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。
A:对 B:错