市场营销学答案2023秋

第一章测试

1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。
A:日本 B:美国 C:欧洲 D:中国
答案:B
2.市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ ）而进行。
A:市场营销 B:等价交换 C:市场 D:企业
答案:C
3.市场营销的核心是（ ）。
A:分配 B:促销 C:交换 D:生产
答案:C
4.从市场营销的角度看，市场就是（ ）。
A:商品交换关系的总和 B:买卖的场所 C:具有购买欲望和支付能力的消费者 D:交换过程本身
答案:C
1. 市场营销学产生于（ ）。
A:19世纪初期产生于日本
B:19世纪初期产生于美国 C:20世纪初期产生于日本
D:20世纪初期产生于美国
答案:D
2. 市场营销的核心概念是（ ）。
A:产品
B:交换 C:需求 D:需要
答案:B
3. 交换能否顺利进行，除了与营销人员创造的产品和价值是否能够满足顾客需要外，还取决于（ ）。
A:产品的价格高低
B:交换过程中企业的管理水平
C:产品的质量好坏
D:企业提供的服务高低

答案:B
4. 营销的对象不包括（ ）。
A:存在于人脑中的观念
B:人们享受的服务 C:毫无价值的物品 D:实体的货物
答案:C
5. 以下理解不正确的是（ ）。
A:市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点
B:市场营销者可以是卖主，也可以是买主
C:人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点
D:企业通过营销努力可以影响人类的需要

答案:D
1.“酒香不怕巷子深”反映的是（ ）
A:推销观念
B:生产观念
C:产品观念
D:市场营销观念

答案:C
2.下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ）
A:交换也就是交易的另一种说法
B:交换是一个结果而不是一个过程
C:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
D:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

答案:C
3.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（ ）
A:市场观念
B:社会营销观念
C:生产观念
D:销售观念

答案:B
4.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。
A:相互市场营销
B:公共关系
C:关系营销
D:绿色营销

答案:C
5.湖南卫视的《超级女声》曾红遍了中国的大江南北，中国乳业巨头蒙牛集团成为了这一形势下的超级赢家，它和《超级女声》之间的合作体现了企业与媒体之间的（ ）关系。
A:共享品牌
B:合作营销
C:互惠双赢
D:战略联盟

答案:C
6.构成容量很大的现实市场，必须是（ ）
A:人口众多而且购买力高
B:人口众多而且购买欲望大
C:购买力高而且购买欲望大
D:人口众多购买力高而且购买欲望大

答案:D
7.按照市场主体地位分类，市场可以分为（ ）
A:生产者市场
B:买方市场
C:卖方市场
D:消费者市场

答案:BC
8.以下对应正确的是（ ）
A:产品观念——我们有什么产品就卖什么！
B:推销观念——我们推销什么，顾客就买什么!
C:营销观念——顾客需要什么，我们卖什么!
D:生产观念——我们能生产什么，就卖什么!

答案:ABCD
9.市场包括以下几个要素（ ）
A:销售者
B:购买力
C:购买欲望
D:人口

答案:BCD
10.一个满意的顾客能为企业带来（ ）
A:购买更多产品和服务，由于交易惯例化，其服务成本低于新顾客
B:对企业更忠诚，同时为企业和产品说好话
C:忽视竞争品牌和广告，并对价格不敏感
D:忽视公司的错误

答案:ABC
1.案例中，T公司成功实现上述并购/整合后，期望出现哪些情况？（ ）
A:品牌形象资源整合
B:减少投标中的竞争对手和竞争强度
C:规模经济与成本优势

答案:ABC
2.案例中，T公司成功实现上述并购/整合后，实际出现了哪些情况？（ ）
A:规模经济与成本优势
B:品牌形象资源整合

答案:AB
3.先要找到客户不满意的原因，再制订有针对性的解决方案。（ ）
A:错 B:对
答案:B
4.T企业面对的问题，是企业所提供的产品、服务不能满足和客户需求。（ ）
A:错 B:对
答案:B
5.案例中，为T公司的产品做品牌定位，综合评估了哪几样要素？（ ）
A:企业内部优势
B:客户需求
C:竞品特色
D:企业内部劣势

答案:ABCD
6.经过科学研究，我们找到的客户需求应满足的条件是（ ）。
A:客户心里有，嘴里说不出
B:客户说的出，心里同时有
C:客户说的出，心里却没有
D:客户心里有，嘴里说的出

答案:A
7.T企业客户的深度需求是什么（ ）。
A:要求T企业员工的按期交货
B:要求T企业提升服务质量
C:要求T企业的产品稳定可靠
D:要求T企业放宽付款条款

答案:C
8.案例中，为满足T公司客户的需求，制订了哪些营销策略？（ ）
A:产品策略
B:渠道策略
C:定价策略
D:促销策略

答案:ABCD
9.基于客户需求设计了解决方案并落地实施后，T企业的上市公司业绩出现显著改善。（ ）
A:错 B:对
答案:B
10.基于客户需求设计了解决方案并落地实施后，T企业的成功拓展了国际市场。（ ）
A:错 B:对
答案:B
1.市场营销学所研究的企业市场营销活动，其中心是（ ）。
A:满足消费者需求 B:满足生产者需求 C:实现企业利润 D:满足供应商需求
答案:A
2.市场营销就是推销和广告。（ ）
A:对 B:错
答案:B
3.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
A:20世纪70年代 B:20世纪初 C:18世纪中叶 D:20世纪50年代
答案:B
4. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ）
A:对 B:错
答案:B
5. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ）
A:对 B:错
答案:A
1.生产者与消费者之间为实现产品或服务的价值，所进行的满足需求的交换关系，统称为（ ）。
A:服务 B:市场 C:购买力 D:交换
答案:B
2.通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程称为（ ）。
A:市场营销 B:交换 C:市场 D:购买力
答案:A
3.构成市场的三大要素是（ ）。
A:购买力 B:服务 C:人口 D:购买欲望
答案:ACD
4.交换是市场营销的核心。（ ）
A:错 B:对
答案:B
1.

下列情况中市场容量及规模大的是(    )。

A:购买者少，购买力高，购买欲望无 B:购买者多，购买力高，购买欲望无 C:购买者多，购买力低，购买欲望有 D:购买者多，购买力高，购买欲望有
答案:D
2.

市场营销学思想领域被极大地扩大，行为科学和数学开始出现于市场营销学主流之中，是市场营销学在(    )的特点

A:迅速发展时期 B:萌芽时期 C:规范时期 D:重构时期
答案:A
3.

市场营销学是一门属于(    )范畴的应用科学。

A:经济学 B:管理学 C:心理学 D:社会学
答案:B
4.

在美国，最先认识到市场营销重要性的是(    )。

A:日用消费品公司    B:工业设备公司 C:服务行业 D:耐用消费品公司
答案:A
5.

对市场营销学影响最大的学科是(    )。

A:经济学 B:历史学 C:社会学 D:心理学
答案:B
6.

市场营销学迅速发展是在(  )时期。

A:1900-1920年 B:1950-1980年 C:1920-1950年 D:1980年至今
答案:B
7.

市场营销学是研究以满足(  )为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学。

A:企业需求 B:消费者需求 C:竞争者需求 D:市场需求
答案:B
8.

市场营销作为企业的自觉实践最早起源于(  )。

A:荷兰 B:日本 C:中国  D:美国
答案:D
9.

市场的构成要素包括(  )，

A:购买力 B:价格 C:购买愿望 D:人口
答案:ACD
10.

市场营销和推销的关系是(    )。

A:销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分 B:市场营销的目的就是使销售成为不必要 C:市场营销等同于销售或促销 D:推销是市场营销中最重要的部分
答案:AB
1.现代市场营销学，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。
A:错 B:对
答案:B
2.

从新零售的视角研究营销技术与营销管理方式等，这属于市场营销学的历史研究法。 

A:对 B:错
答案:B
3.交换范围扩大、交换对象和交换方式多样化、交易技术的现代化等因素对市场营销的发展具有推动作用。
A:对 B:错
答案:A
4.新产品的开发问题不属于市场营销学的研究内容。
A:对 B:错
答案:B
5.（ ）认为，买主喜欢精心制做的产品，消费者能够鉴别产品的质量和功能，并且愿意出较多的钱购买质量上乘的产品。
A:推销观念 B:市场营销观念 C:生产观念 D:产品观念
答案:D
6.在企业的产品设计、包装、商标、定价、财务、销售、服务、公关、分销渠道、仓储运输等各个环节和方面都要制订相应的（ ）策略
A:市场营销 B:资本运营 C:定制化 D:竞争
答案:A
7.市场营销是包括战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。
A:对 B:错
答案:A
8.社会营销观念是随着消费者权益保护运动而产生的一种营销观念。
A:对 B:错
答案:A
9.

精准营销、深度营销是20世纪70年代至80年代出现的营销方式。

A:错 B:对
答案:A
10.关系营销不强调顾客参与和对顾客的服务；而交易型营销高度重视顾客的参与和对顾客的服务。
A:对 B:错
答案:B