市场营销学答案2023秋

第三章测试

1.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（ ）
A:对 B:错
答案:B
2.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）
A:错 B:对 3.市场营销环境（ ）。
A:是可以了解和预测的 B:通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 C:是企业能够控制的因素 D:可能形成机会也可能造成威胁 E:是企业不可控制的因素 4.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）
A:社会文化环境 B:人口环境 C:技术环境 D:经济环境 5.下列属于宏观环境的要素是（ ）。
A:中间商 B:消费者 C:竞争者 D:社会文化 1.市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是（ ）
A:明星类
B:问号类
C:瘦狗类
D:现金牛类
2.在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ） （单选题）
A:放弃
B:发展增大 C:保持 D:收割 3.某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于（ ）
A:产品开发战略 B:市场渗透战略 C:市场开发战略 D:产品多元化战略
4.企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是（ ）
A:水平多角化 B:同心多样化 C:集团多样化 D:水平一体化
5.一体化增长战略的类型有（ ）
A:双向一体化 B:水平一体化 C:垂直一体化
D:后向一体化 E:前向一体化 1.企业总体战略规划的四个步骤中，最关键的步骤是哪个 （ ）。
A:明确投资组合战略 B:区分战略业务单位 C:规划企业成长战略
D:认识和界定企业使命 2.市场增长率高，但是相对市场占有率也高，这样的业务属于哪类业务 （ ）。
A:奶牛类业务 B:瘦狗类业务
C:问号类业务 D:明星类业务 3.在原有的市场上，推出新的产品，满足顾客新的需求，这属于密集增长战略中的哪类战略 （ ）。
A:多角化战略 B:市场渗透战略
C:市场开发战略 D:产品开发战略 4.企业在相关领域增加新的业务，以达到扩展市场、实现新业务增长的目的，该种战略属于（ ）。
A:一体化战略 B:密集增长战略 C:差异化战略
D:多角化战略 5.4P营销组合策略主要包括哪几个组成要素（ ）。
A:渠道(place) B:促销(promotion) C:价格(price) D:产品(product) E:政治权利(politics power)
6.波士顿矩阵将企业业务划分为四种类型，针对每种不同业务类型，企业的营销策略是不一样的。以下哪些业务类型要求企业多投入资源用以业务向更好的方向发展（ ）。
A:明星类业务 B:瘦狗类业务
C:问号类业务 D:奶牛类业务 1.企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。（ ）
A:对 B:错 2.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（ ）
A:对 B:错 3.公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。（ ）
A:对 B:错 4.宏观环境是企业可控制的因素。（ ）
A:对 B:错 5.市场是由那些想东西并且有购买力的人构成。（ ）
A:错 B:对 6.消费者的购买力来自消费者的收入。（ ）
A:对 B:错 7.随着消费者收入的变化，消费者支出模式公会发生相应变化，这个问题涉及到恩格尔定律。（ ）
A:对 B:错 8.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出会增加。（ ）
A:错 B:对 9.同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。（ ）
A:对 B:错 10.环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。（ ）
A:错 B:对 1.市场营销环境的特征包括（ ）。
A:差异性 B:相关性 C:动态性 D:客观性 E:统一性 2.微观市场营销环境的类型包括（ ）。
A:企业 B:社会公众 C:顾客 D:竞争者 E:企业内部环境 3.抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。（ ）
A:错 B:对 4.对企业营销活动或造成威胁或提供机会的主要社会力量是（ ）。
A:顾客因素 B:微观环境要素 C:政治环境因素 D:宏观环境要素 5.（ ）是指与企业紧密相连，直接影响其营销能力的各种参与者。
A:宏观环境要素 B:政治环境因素 C:微观环境要素 D:顾客因素 1.

某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于(  )。

A:水平一体化 B:前向一体化 C:同心多角化 D:后向一体化 2.

下列关于战略的论述不正确的是(    )。

A:战略是如何赢得一场战争的概念 B:战略是企业内在的，通常需要进行大量的内部组织工作 C:战略是一种单一的主意或者谋略 D:战略是产品导向或企业导向的 3.

在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于(    )。

A:瘦狗类 B:问号类  C:现金牛类  D:明星类 4.

对于通用电气公司法的“多因素投资组合矩阵”，对于右下角地带应该采取的措施是(  )。

A:“亮黄灯”，采取维持原来的投资水平的市场占有率的战略 B:“开绿灯”，采取增加投资和发展的战略 C:根据情况而定 D:“开红灯”，采取“收割”或“放弃”的战略 5.

一家洗发水生产企业在国外市场扩大原有洗发水的销售，这种寻找和增加市场机会的方法叫做(    )。

A:市场开发 B:市场渗透  C:多元化经营 D:产品开发  6.

在波士顿矩阵图中，横坐标代表相对市场占有率，表示(  )之比。

A:企业各战略业务单位的市场占有率与同行业最小的竞争者的市场占有率 B:企业各战略业务单位的市场占有率与同行业所有其他竞争者市场占有率的和 C:企业各战略业务单位的市场占有量与整个市场份额 D:企业各战略业务单位的市场占有率与同行业最大的竞争者的市场占有率 7.

在市场营销中，潜伏需求的含义是(  )。

A:消费者虽有购买力但并不急于购买的需求状况 B:消费者的购买力和购买意愿不足的状况 C:相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况 D:消费者对某些产品和服务有消费需求而无购买力的状况 8.

对于不规则需求，企业应该采取的营销策略是(  )。

A:通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式 B:通过提高价格、减少服务和促销等措施，暂时或永久地降低市场需求水平 C:通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势，进而谋求开拓新的市场 D:通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和经销商大力推销 9.

企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下(  )情况进行调查研究和分析后再作出决定。

A:政治环境 B:市场机会 C:资源条件 D:消费者运动 10.

为了使企业的目标切实可行，企业所规定的目标必须符合(  )的要求。

A:现实性 B:一致性 C:层次化  D:数量化 1.卢梭的观点：人生而自由，却无往不在枷锁中 。反映了市场环境的哪个特点？
A:差异性 B:关联性 C:多变性 D:客观性 2.微观营销环境是指直接影响和制约企业营销活动的力量和因素，也称为
A:个人 B:组织 C:顾客 D:市场环境 3.企业营销活动分析的重点是
A:个人可任意支配收入 B:人均收入 C:人均国民收入 D:个人可支配收入 4.恩格尔系数是反应一个国家或地区富裕程度的指标，下列描述正确的是
A:恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较贫穷 B:恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较低，作为国家来说则表明该国较富裕 C:恩格尔系数较高，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕 D:恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕 5.SWOT分析法经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合，其中的SO战略是？
A:发展型战略 B:扭转型战略 C:调整型战略 D:防御型战略 6.市场环境的变化会对企业营销活动带来什么影响？
A:威胁 B:机遇 C:劣势 D:优势 7.供应商对企业营销的影响作用表现在哪些方面？
A:供应的价格变动性 B:供应的及时性 C:供应的稳定性 D:供货的质量保证 8.根据顾客需求的差异，除了消费者市场，其他主要的市场类别有：
A:政府市场 B:中间商市场 C:生产者市场 D:国际市场 9.人口在市场三要素中占据首要位置，一般来说人口数量直接决定着
A:市场规模 B:欲望 C:潜在容量 D:购买力 10.

不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，一般而言社会文化环境是指（  ）。

A:宗教信仰 B:风俗习惯 C:道德规范 D:价值观念 1.中国零售企业数字化应用发展历程不包括（ ）
A:新零售 B:集贸式零售 C:电子商务式零售 D:粗放式零售 2. 影响消费者购买行为模式的基本因素是（ ）
A:经济收人水平 B:文化因素 C:心理因素 D:社会因素 3. 以下（ ）不是人类社会主要的亚文化群
A:种族亚文化群 B:国籍亚文化群 C:宗教亚文化群 D:地域亚文化群 4. 以下（ ）项是消费者最基本的个人因素
A:职业与教育 B:年龄与性别 C:个性与生活方式 D:收入水平 5. DTC模式是基于互联网技术，凭借跟消费者更加直接、深度和稳固的关系链接，借着在线支付体系、电商交易平台、物流仓配和数据技术发展的契机，在生产、营销、销售、反馈等环节上直接与消费者展开互动。（ ）
A:错 B:对 6. 一般在收入水平较高的家庭，集中决策的倾向比较明显，而收入比较低的家庭倾向于分散决策。（ ）
A:对 B:错 7. 组织市场购买行为比消费者购买行为更为理性，而不涉及个人情感。（ ）
A:错 B:对 8. 在产品刚进入市场的时候，参考团体主要会在品牌的选择方面对消费者产生影响。（ ）
A:对 B:错