广告策划答案2023

第十章测试

1.广告公司在做广告预算的时候，馈赠品开支、公司内部刊物等的开支费用均应列入广告预算费用。（ ）
A:对 B:错
答案:B
2.企业的广告目标应在营销目标的范畴内制定。（ ）
A:对 B:错 3.广告的传播效果可以用心理学的很多指标来衡量。（ ）
A:错 B:对 4.广告对消费决策产生潜移默化的影响，效果是延后的。（ ）
A:错 B:对 5.有时候，根据销售额百分比法预测广告费用是一种“非理性”经营行为。（ ）
A:对 B:错 6.根据企业的财务承受能力来确定广告费用总额的广告预算方法被称为（ ）
A:通讯定货法 B:量体裁衣法 C:武断法
D:销售百分比法 7.在广告的作用下，消费者会形成一定的品牌意识。这里的品牌意识可以用下列哪个指标进行衡量？（ ）
A:品牌注意
B:品牌认知 C:品牌理解 D:品牌知名度 8.最先产生、最好量化的广告效果评估指标指的是（ ）
A:传播效果 B:品牌效果 C:销售效果 D:都不对
9.根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法被称为（ ）
A:销售百分比法 B:竞争对比法 C:武断法
D:目标任务法 10.注目率、阅读率、精读率是评价媒体的重要指标，主要测量广告受众的（ ）水平。
A:感知 B:理解 C:评价
D:记忆 11.广告预算费用主要包括（ ）
A:制作费 B:管理费 C:广告媒体费 D:杂费
12.广告效果主要包括（ ）类？
A:传播效果 B:销售效果 C:品牌效果 D:都不对
13.可以从哪些角度来考察广告的销售效果？（ ）
A:广告效益 B:品牌态度
C:消费认知 D:广告贡献 14.广告效果评估主要从哪些方面展开?( )
A:受众广告感知 B:收益率 C:都不对
D:企业广告目标实现程度 15.广告效果的评估方法主要有（ ）
A:询问法 B:直接评分法 C:实验室测试 D:组合测试